常州工学院学士学位论文目录第一部分设计任务与调研…………………………………………………………1第二部分设计说明……………………………………………………………………2第三部分设计成果……………………………………………………………………5第四部分结束语…………………………………………………………………………7第五部分致谢…………………………………………………………………………8第六部分参考文献…………………………………………………………………9PAGE\*MERGEFORMAT1第一部分设计任务与调研一、毕业设计的主要任务此次毕业设计的主要任务是咖啡豆品牌的设计，为食品的包装设计。主要做产品的包装设计，其中包含有产品品牌的LOGO设计、字体设计、条形码设计、产品的包装盒形设计、外包装设计、名片设计、海报设计、及宣传手册设计。二、调研的目的和总结了解咖啡的市场定位。市面上现有的咖啡品牌包装的主要风格。3.消费群体对咖啡豆和速溶咖啡的选择。包装不仅仅是表面美观吸引受众，同时也体现了一个品牌的特色,不同种类的咖啡代表不同的地区，代表着当地的民族文化与特色；现在市面上咖啡品牌包装整体都是以暗色及突出暗色为主的包装风格，并有些包装相对复杂，版式太满；现阶段市面上流通的咖啡产品多为速溶咖啡，它的便捷使大部分的人群选择了它。第二部分设计说明一、理论分析经调研得出大部分的群体选择速溶咖啡，而现磨出的咖啡更醇，经过思考、分析、较深入的了解，迎合消费者的喜好又不失品味，以咖啡豆为主，做出一系列包装设计，通过新颖的设计来提高人们对咖啡豆现磨的选择。二、设计的思路、方法从课题下手，首先要对市面上的不同种类的咖啡豆包装作一定的了解，分析咖啡豆惯用的包装方式，并且对其做出分析，自己能够在其基础上做怎样的改变。并用综合的方法设计出自己的咖啡豆包装方案。采用理论与实践相结合的方法，进行比较研究。采取正确的实验方法，并进行重点分析，实证分析。1．进行市场调查，了解该类产品的包装设计市场的现有情况，分析其中的创意手法与风格。2．寻找各类与之相关的资料，总结出结论得出自己的设计方案。3．运用所学的知识进行包装设计。咖啡豆的包装设计色彩以白色、深咖啡色、牛皮纸的颜色为主。同种包装盒的变换采用局部不同矢量咖啡豆的背景来进行变换，来增添包装之间的层层递进的层次感，相同之中又存在着不同，从而来吸引消费者的目光。三、设计方案1.logo设计：（1）因此咖啡豆公司成立于1989年，故取名为“89咖啡豆”。（2）对产品名称“89咖啡豆”从名字上解读，将数字“89”进行创意变形，使“8”变成了两颗咖啡豆，“咖啡”两字进行共同地方的拼凑处理，使中间形成似香气的形状，使标志简单又时尚，而“豆”字中的“口”用一颗咖啡豆代替，点名主题。（3）标志整体用采用黑、白、深咖啡色相结合，深咖啡色占绝大部分，而深咖啡色代表着没有杂质、纯粹、深沉、厚重的咖啡文化。2.选材：此次设计在咖啡豆包装设计的选材方面，选用的是纸质，其中还有硬纸质的罐装设计，上面主要采用贴纸的效果。纸质的包装成本低，并且利于生产，而罐装的设计就使气密性更好。包装中都采用咖啡的元素，设计风格简洁干净，点明主旨。3.色彩设计：包装设计中的色调，如同音乐中的主旋律，指引着人们的视觉传达。每一种包装都因具备自己独特的色彩，而色彩不能过多，不然会影响所要传达的信息。在89咖啡豆包装设计中，在统一中求变化，运用局部色彩同大面积的主色调相结合，使整体的特色突出，所以采用以明衬暗或暗衬明的手法来进行包装设计。其中一种异型包装盒的主色调为咖啡色与黑色为主，其中的文字采用白色来凸显出来，在加上一些白色的线条，看上去简洁，有设计感；另一个袋装的包装袋色调以白、黄、灰、黑的渐变为辅色，以牛皮纸的颜色为主色，并占大部分的面积，这样使比较少的辅色得到凸显。4.结构设计:传统包装设计具有强烈的象征意义，代表着传统文化的精华，从而成为消费者喜欢的一种风格。但是我在这个基础上加上一些自己的独特设计，使包装看起来传统又不失自己的风格。其中那个异型的盒形就打破四方四正的观点，使顶面与地面的面积不同，造就了另一种视觉传达，给人一种新颖的感觉；而另一个袋装及灌装的外形没做多大的改动，而是在包装图形结构上加上一些立体的效果，使人的视觉被放大。5.其他设计:在包装盒的表面均有公司地址，联系电话，网址、条形码等信息，加上本产品的广告语，并进行字体设计。为了完成整个包装设计，在盒型的包装之余，还进行了其他的辅助物品的设计。其中包括了产品的宣传海报设计，宣传册的设计，名片的设计等。这些辅助物品的设计同