目录一、项目背景分析…………………………………………………………………2（一）世界古银杏之乡景区简介…………………………………………………2（二）景区策划的目的与意义…………………………………………………2二、景区发展存在的问题和SWOT分析……………………………………2（一）景区发展存在的问题…………………………………………………………2（二）景区SWOT分析………………………………………………………………3三、妥乐古银杏景区可行性分析………………………………………………4四、项目宣传方案…………………………………………………………………4（一）项目活动名称………………………………………………………………………4（二）前期预备工作安排……………………………………………………………4（三）活动内容………………………………………………………………………5（四）费用预算………………………………………………………………………6（五）媒体传播………………………………………………………………………6五、效果评估………………………………………………………………………6六、总结……………………………………………………………………………7七、致谢……………………………………………………………………………7八、参考文献………………………………………………………………………71贵州盘县“世界古银杏之乡”旅游景区宣传策划一、项目背景分析（一）世界古银杏之乡景区简介图1妥乐古银杏景区鸟瞰图古银杏景区是世界上最集中的地区，古银杏是古银杏风景区的重要组成部分。景区位于石桥村，距盘县红果新城21公里。不到3平方公里的风景区有一千年的古银杏，生长密度是世界上最高、最完整的古银杏群，素有“活化石”之称。银杏树年龄超过1500，最大的植物高度，胸高的直径大多在1—2米，皇冠高15—30米。2000年由贵州省人民政府批准的2个月报告为省级风景名胜区。古老的银杏树,强有力的高大的树干和颜黄如金扇形叶子,形成了无可媲美的特色景观,而古老的银杏林能吸引更多的人的眼睛,不仅具有良好的景观效果,并能产生一定的规模经济效益,促进银杏相关产业链的形成。（二）景区策划的目的与意义贵州盘县风景名胜区的风景名胜区规划旨在吸引游客到边境地区，完成当地发展的第一步，然后试图让人们留在当地，循环消费，获得更多的利润。景区规划可以促进区域相关产业的发展。一方面，旅游业的发展取决于经济的许多部门的目的地，或者是产业的支持与合作，同时也可以推动和促进该地区的许多其他经济部门或行业。提高目标经济收入，平衡区域经济发展，缩小区域差异。增加区域就业机会。二、景区发展存在的问题和SWOT分析（一）景区发展存在的问题1、管理体制不健全世界古银杏之乡妥乐作为省级风景名胜区，本应该由专门的管理部门来管理，但是因为各种原因导致该景区管理非常的混乱，许多涉及景区规划的地方出现了瞎指挥、乱规划等严重问题。2、发展规划滞后2当地居民和镇党委、政府要求发展的愿望非常迫切,但由于缺乏科学的规划、景区开发都是纸上谈兵,甚至前两年的实现当地搬迁项目,也暴露了盲目和无序的问题,导致浪费人力、财力、物力。3、基础设施落后交通不方便，手机信号不好，景区的活动项目少等，大打折扣的减少景区的游客量。一些游客甚至对通往景区宣传的情绪失望地叹了口气，而且想宣传、想建设，又不敢宣传、无力建设，情况非常尴尬。从本质上讲，这个风景区的发展不是在各级各部门的议事日程上，没有连续性、制度化和大规模的投资。自2000年以来，省政府只批准了96元的资金的实施，且全部用于49家村民搬迁。（二）景区SWOT分析1、优势分析图2小桥流水生态环境优越，自然风光秀丽。古老的银杏树是冰河时期幸存的古树，高大挺拔的树干，树冠的遮荫盖，果实累累，给人一种良好的享受。复杂的地形,景观资源。古老的银杏风景优美的山形，凹谷地形与高山，一块深，形成了独特的石山鸡冠，幽谷风景资源的风情，为景点加一道独特的风景线诠释。许多文物，文化沉淀。古银杏景区分布有仙人庙、陆家祠堂、古墓、古石道、仙马桥、小桥流水等文物古迹，为景区营造了一股神秘的魅力。2、劣势分析盘县，虽然是三个省的交界处，有一些主要的道路，总体来说，盘县交通并不十分方便。道路的许多地方都没有实现硬化。盘县属于高原山区、山区，道路建设困难。许多地方的道路都建在山坡上。在许多景区，交通仍然很落后。盘县由于落后地区，导致许多历史文物得不到很好的保护，许多地方被毁。对景区的开发带来了严峻的考验。33、机会分析妥乐在贵阳与昆明黄中点上,距离红果只有28公里,地理位置有