广告应用与制作专业《广告学概论》教学大纲课程编号课程总学时：36周学时数：2学分：课程类型（必修/选修）：必修开课（系）院：普通专科系执笔人：刘学芳审核人：一、教学目的与要求1、教学目的：课程的目的是培养学生对商品广告功能的认识，通过对该课程的理论知识与相关软件的学习，通过摄影技术、摄像技术等多媒体技术手段形式把想要展现的广告内容表达出来,使技术语言和设计语言在同一画面中得到充分展现。2、本课程的基本要求：本课程教学要求：是通过影视广告设计，形成专业意识，学习相关软件的使用，找出相应的具体解决措施和有效的表达方式，引导学生提高设计水平，培养学生独立分析问题和解决问题的能力，为最终适应实际较复杂的工作奠定坚实的基础。二、教学内容及安排学时第一章广告概论[教学目的与要求]第一篇“总论”论述了广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用，力争在总体上对广告有明晰的理解与认识。广告的特点、基本学习方法、学习目的等。讨论内容主要是典型作品。[重点和难点]广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用，[教学时数]4课时[教学方法与手段]启发式；讲授；多媒体课件[主要内容]第一节广告的概念一.广告溯源二.历史上有代表性的广告概念三.广告概念的定义四.广告的构成要素第二节广告的分类一.按照广告诉求方式分类二.按照广告媒介的使用分类三.按照广告目的分类四.按照广告传播区域分类五.按照广告的传播对象分类第三节广告学的研究对象及研究方法一.广告学的研究对象二.广告学的研究方法第四节广告环境一.广告环境的概念二.中国的广告环境[课堂训练、作业思考题]复习思考题案例选编统一润滑油以事件营销“打赢”战争广告的影响第二章广告的起源与发展[教学目的与要求]“总论”论述了广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用，力争在总体上对广告有明晰的理解与认识。广告的特点、基本学习方法、学习目的等。讨论内容主要是典型作品。[重点和难点]广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用，[教学时数]4课时[教学方法与手段]启发式；讲授；多媒体课件[主要内容]第一节广告的起源——古代广告一.古代中国的广告二.古代巴比伦.埃及的广告三.古代希腊.罗马的广告第二节近现代广告的发展一.以英国为中心的欧洲近现代广告二.近代广告向现代广告的过渡第三节世界现代广告的发展一.以美国为中心的现代广告二.日本现代广告的发展第四节中国近现代广告的发展一.近代广告的发展二.中国现代广告本章小结复习思考题专论中国广告20年猛进史(1979—2003)第三章广告学与其他相关学科第一节广告学与市场营销学一.广告学与市场营销学的关系二.市场营销学理论在广告中的运用第二节广告学与心理学一.广告学与心理学的关系二.心理学原理在广告中的运用第三节广告学与社会学一.广告学与社会学的关系二.社会学原理在广告中的运用本章小结[课堂训练、作业思考题]案例选编“动感地带”——我的地盘听我的第四章现代广告业[教学目的与要求]“总论”论述了广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用，力争在总体上对广告有明晰的理解与认识。广告的特点、基本学习方法、学习目的等。讨论内容主要是典型作品。[重点和难点]广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用，[教学时数]4课时[教学方法与手段]启发式；讲授；多媒体课件[主要内容]第一节现代广告业的性质与任务一.现代广告业的性质二.现代广告业的任务第二节广告在现代社会中的功能与作用一.广告的功能二.广告的作用三.广告作用的两重性第三节现代广告对社会的影响一.广告对产品价值的影响二.广告对价格的影响三.广告对竞争的影响四.广告对消费者需求的影响五.广告对消费者选择的影响六.广告对大众传媒的影响本章小结[课堂训练、作业思考题]案例选编脑白金广告烦归烦效果才是硬道理第五章广告基本原理[教学目的与要求]“总论”论述了广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用，力争在总体上对广告有明晰的理解与认识。广告的特点、基本学习方法、学习目的等。讨论内容主要是典型作品。[重点和难点]广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用，[教学时数]4课时[教学方法与手段]启发式；讲授；多媒体课件[主要内容]第一节广告学说的发展一.广告学及其源流二.广告学的研究对象三.广告学的基本原理四.广告学的研究方法五.广告学的学科任务第二节广告定位理论一.定位的内涵二.广告定位理论的发展三.广告定位的意义四.广告定位的具体内容第三节USP理论与整合营销