摘要随着互联网技术的不断发展，网络营销方式也逐渐普遍起来。2011年1月，腾讯公司于推出的一款手机聊天软件通过消耗少数流量快速免费发送语音短信、视频、图片以及文字，支持多人群聊的手机聊天软件一微信。随着微信用户体系以及自身功能的不断扩展和完善，微信营销应运而生，其背地产生的庞大的经济价值和推广链条逐渐完善成自身的网络营销系统。微信营销逐渐成为了网络营销里面的主流营销方式之一。本毕业设计通过微信公众号“美妆护肤小护理”的建设与运营的效果数据，分析在推广运营公众号的过程中遇到的问题和优化，经过分析后提出了以微信公众号为基础的微信营销推广与运营方案，最后对方案进行了数据分析与优化，并对在推广过程中遇到的问题提出解决方案。关键字：美妆护肤小护理；微信推广；微信运营ThisdocumentisproducedbyfreeversionofPrint2Flash.Visitwww.print2flash.comformoreinformation目录引言---------------------------------------------------------4第一章微信公众号概况--------------------------------------5L1微信公众号简介---------------------------------------51-2市场竞争分析-----------------------------------------51.3客户定位----------------------------------------------8第二章微信公众号的创建-----------------------------------102.1基本设置--------------------------------------------102.2自定义菜单设置---------------------------------------112.3自动回复设置-----------------------------------------112.4图文排版的设置---------------------------------------14第三章微信公众号推广与运营-------------------------------173.1微信平台推广渠道------------------------------------173.2非微信平台推广渠道----------------------------------22第四章运营效果评估与优化---------------------------------254.1运营效果评估----------------------------------------254.2运营效果优化----------------------------------------28第五章困难及解决方案-------------------------------------305.1困难-------------------------------------------------305.2解决方案--------------------------------------------31致谢--------------------------------------------------------35参考文献----------------------------------------------------36ThisdocumentisproducedbyfreeversionofPrint2Flash.Visitwww.print2flash.comformoreinformation引言微信如今成为人们生活中必不可少的一部分，微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。各大美妆品牌在不同社交媒体上设置官方帐号，其中开通微信公众号的企业占61%,仅次于新浪微博，很多美妆品牌也借助微信公众平台推广运营它们的产品。微信公众平台的推广也被越来越多的用户和企业所接受。ThisdocumentisproducedbyfreeversionofPrint2Flash.Visitwww.print2flash.comformoreinformation第一章微信公众号概况1