山东广播电视大学开放教育广告调查与预测课程综合练习题一、填空题市场调查的内容大体可分为产品研究、__________研究、公司和品牌研究、广告研究、营销环境研究。答案：消费者在市场调查中，消费者研究重要分为消费者行为研究和_________________研究两大类。答案：消费者满意度市场调查按研究性质分类，有探索性研究、__________研究、因果关系研究和预测性研究四种类型。答案：描述性市场调查按调核对象分类，有消费者调查和______________调查两类。答案：非消费者市场调查按调查方法分类，有定量调查和___________调查两大类。答案：定性市场调查按调查的组织形式分类，有专项调查、连续性调查和________调查。答案：搭车市场调查按照资料来源分类，有案头调查和________调查两种。答案：实地市场调查起源于_______国。答案：美根据广告调查进行的时间和所要解决的具体问题，可将广告调查概括为四种类型：广告战略调查、广告创意概念调查、____________调查和____________调查。答案：广告媒介广告效果资料作为调查的基础，一般我们将其分为初级资料与_______________两大类。答案：次级资料原始资料的采集方法可分为观测法、_______法和调查法。答案：实验调查法根据资料的量化特性可分为_______________和_______________两大类。答案：定性调查定量调查调查研究方法可以分为三类：探索性调查、_____________调查和因果关系调查。答案：描述性根据实验环境的人工化和真实限度的不同，实验法可以分为______________和_____________两大类。答案：实验室实验现场实验小组访谈法的实现依赖于三方面的要素，即访谈环境、___________和____________。答案：受访者主持人小组访谈法的实行流程大体可以分为四个阶段：前期准备；募集调核对象；实行访谈以及__________________________。答案：记录整理和报告撰写语句联想法可以提成自由联想法和__________联想法两种。答案：限制网络小组访谈可以有两种方式：________方式和_________方式。答案：同步异步在调查法中，依据所收集到的资料是否具有量化特性，将调查方法分为________调查和__________调查。答案：定性定量从调核对象的规模和代表性的角度进行分类，假如对所有的调核对象进行调查，这时的定量调查被称作__________；假如只对部分的调核对象进行调查，这样的定量调查被称作_____________。答案：普查抽样调查在抽样调查中，一般来说，所有的调核对象被称作总体，从总体中抽取的部分调核对象被称作__________。答案：样本传统的电话调查实行过程涉及抽取样本户和拨号、抽取受访者、正式访问、________。答案：致谢邮寄调查重要有两种方式：__________________和_______________________。答案：单程邮寄调查固定样本邮寄调查从调查执行的方式来区分，问卷可分为面访问卷、_________问卷、_____________问卷以及网络调查问卷。答案：邮寄电话调查通常情况下，问卷的问题类型重要有三种：开放式问题、封闭式问题以及________________。答案：量表式问题假如一份问卷中，问题以封闭式问题和量表式问题为主，则问卷称为_____________问卷。答案：结构式假如一份问卷中，问题以开放式式问题为主，则问卷称为_____________问卷。答案：非结构式量表根据精确限度由低档到高级可以分为四种类型：命名量表、顺序量表、_________量表和_________量表。答案：等距比率整体的数据分析工作分为两个环节：一是数据的准备；二是______________。答案：数据的记录分析一份提交给客户的正式调查报告，通常都是由登记表、记录图形和____________三部分组成。答案：说明文字登记表一般涉及五个要素：标题、序号、栏目、________和表注。答案：数字登记表最常见的有简朴表、分组表和_________表等类型。答案：复合完整的记录图一般涉及六个要素，即图号、图名、图目、图尺、________和________。答案：图形图注在调查报告的序言部分，通常涉及___________、目录和索引。答案：封面调查报告的引言通常涉及调查背景和______________两个部分。答案：调查目的影响消费者购买行为的重要因素涉及文化因素、社会因素、_______因素以及________因素。答案：个人心理