1.企业形象设计的历史●刘家功夫针铺●德国电器工业公司（AEG）2.企业形象设计产生的原因3.主要发展阶段和案例●意大利办公设备生产公司奥里维蒂Olivetti●哥伦比亚广播公司CBS●瑞士巴塞尔化学工业协会（CIBA）●新海文铁路公司4.企业形象设计的成熟●保尔-兰德(PaulRard)○美国商业机械公司（InternationalBusinessMachines）○西屋电器公司（theWestinghouseCorporation）○国际纸品公司(InternationalpaperCompany)●契玛耶夫&盖斯玛(Chermayeff&GeismarAssociates)○纽约大通曼哈顿银行(TheChaseManhattanBankofNewYork)○美孚石油(Mobil)○“时代－华纳”公司(TimeWarner,1990)●索尔-巴斯SaulBass○美国电话与电报公司（theAmericanTelephone&Telegram,theAT&T）5.系统化视觉形象系统设计6.美国联邦设计改进计划7.公共交通标志系统设计8.奥运会标志系统设计最早的商店招牌：商业的发展产生了“商店”．据史籍＜韩非子＞载，最早的商店招牌出现在２０００年前，是用布做的“旗”和“招”．最早的商标：北宋年间，山东济南有一家“刘家功夫针铺”，使用了“以门前白兔儿为记”的标记。它比1473年在英国出现的宣传一本宗教书籍的印刷广告还要早300多年。刘家针铺的老板请人用一块5寸见方的铜板雕刻印刷了如下广告：画面中间绘有白兔捣药；图的上方横写着：“济南刘家功夫针铺”；右左侧是：“认门前白兔儿为记”；下方7行28个字为：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。请记白。”从这枚集广告与商标于一体的印刷品看，现代广告应该具备的，在这张广告里都有了。它包括了企业和产品商标、广告语言、服务语言、服务保证等所有现代广告的基本元素，可以说是目前最早的完整的企业形象之一。比如白兔捣药图形，就是现在广告的视觉识别系统，“白兔”就是商标；“刘家功夫针”就是品牌，还有完整的商家产地：“济南刘家功夫针铺”；甚至连经营理念、经销方式都一应俱全：“收买上等钢条”、“造功夫细针”、“不误宅院使用”，最后“客转为贩，别有加饶”，意思是如果批发的话，还有特别优惠。1970年德国彼得-贝伦斯为德国电器工业公司（AEG）设计最早的完整企业标志和企业形象。是现代企业形象设计系统化的开端。因为二战，此设计探索中断。真正开始重新探索和应用企业总体形象，是战后的发展结果。