CI设计的教学目的与教学要求第一章第一节ＣＩ的时代背景当企业对外活动时，也同时对社会传达其独特的意识，使受众有明确的意识且乐于认同，这种行为是把经营者欲建立的理念印象，透过理性与感性的诉求方式形成计划性的视觉规划，使之在多元化的经济体系中，萌生对企业的信赖感，称为企业形象整体识别系统[CorporateIdentitySystem],缩写成CIS,简称CI.第二节CI的功能第三节CI的沿革和发展三、二战结束后，物资匮乏的岛国日本掀起了经济复苏的浪潮，如饥似渴地吸纳外来文化和他国经验。率先导入CI是日本金融界，尤其以第一劝业银行最具代表性，其心型标志，30年来深入每一位日本民众心里。20世纪70年代，日本马自达、松屋百货、伊势丹等先后导入CI,形成有自己特色的CI理论和实践．20世纪70年代后期，CI在台湾兴起，８０年代中后期盛行．20世纪80年代后期，CI传入我国，以太阳神公司导入CI为标志，中国企业进入企业形象革命的新时期．1986年，中国银行率先导入CI，推动了中国特别是中国金融业的CI事业。五、东西方CI比较第四节CI的组成部分1、理念识别(MI)案例：日本著名公司佳能canon的企业理念识别构成1、目标创造世界第一的产品，促进文化的提升。创造理想的公司，追求永远的繁荣。2、社风拥有自发、自觉、自治的三大精神。以实力主义为格言，追求人才的效用。互相信赖，促进了解，贯彻和谐的精神。以健康与明朗的格言，促进人格的涵养。2、行为识别(BI)3、视觉识别(VI)理念识别MI案例：肯德基肯德基是世界上最大的炸鸡快餐连锁企业，其标志是KFC是英文KentuckyFriedChicken的缩写。经过半个多世纪的发展，肯德基在世界80多个国家，拥有了超过11000家的餐厅，成为有口皆碑的世界著名品牌。60多年前，肯德基的创始人山德士上校发明烹制了如今被称为“家庭晚餐的替代”即—提供完整的正餐给无时间在家烹饪、或不愿烹饪的家庭，他称之为：“一周七天的星期日晚餐。”如今，上校的精神和遗产已成为肯德基品牌的象征，以山德士上校形象设计的肯德基标志，已成为世界上最出色、最易识别的品牌之一。MI：推广的不仅仅是饮食，而是一种生活方式，甚至是一种文化。CHAMPS(冠军计划）是肯德基取得成功业绩的精髓之一。C(Cleanliness)—保持美观整洁的餐厅H（Hospitality)—提供真诚友善的接待A(Accuracy)---确保准确无误的供应M（Mainenance)---维持优良的设备P（ProductQuality)—坚持高质量的产品S(Speed)—快速迅捷的服务BI就经营模式来说，以特许经营，即加盟店的形式，作为拓展业务方式的。其次，肯德基采用的鸡肉原料100%全部来自国内。本着利益一致、共同进步的原则，肯德基与供应商结成了关系密切的战略合作伙伴关系。在内部员工培训方面也投入了大量的资金和力量。从餐厅服务员、餐厅经理到公司职能部门的管理人员都按照工作的性质要求安排严格的培训计划。作为社会大家庭一份子，在公共关系方面，当企业自身不断发展的同时，肯德基积极关心中国的公益事业，把“回报社会，关心儿童”作为一个回报社会的核心内容。VI肯德基的创始人山德士上校一身西装、满头白发及山羊胡子的形象是肯德基经久不变的象征。统一而亲切的企业名称、企业形象、以及标志、食品包装、员工服饰，还有加盟店的装修风格等等，这是肯德基能在世界范围内被消费者所认可的一个重要原因。第六节CI的趋势思考与练习: