《体育市场营销》教学大纲一、课程基本信息课程名称：体育市场营销课程名称：SportsMarketing课程代码：课程学时：32学时课程学分：2学分考核方式：考试课程类别：专业核心课程先修课程：社会体育导论、社会体育指导员概论后续课程：体育心理学、体育科学研究方法适用专业：社会体育指导与管理专业开课学院：体育学院开课学期：第5学期二、课程目标对毕业要求的支撑（一）课程目标1.掌握体育市场营销基本理论、基本方法；了解体育市场营销相关的促销方式、产品研发、各领域营销常识。2.掌握市场营销创造性思维方法与技巧，具有创新能力，善于开创性地设计促销方案，具备敏锐的市场观察力和创业能力。3.具备团队合作精神，能够将其他学科相关理论与体育市场营销相结合，掌握营销团队运营及管理方式。（二）课程目标对毕业要求的支撑度课程目标支撑的毕业要求指标点毕业基本专业学科专业应用创新社会资格要求素质素质素养知识能力创业服务认证指标1指标1指标1课程目标1目标2目标3目标支撑度HHM注：H：高支撑；M：中支撑，L：低支撑。三、课程内容和学时安排（一）课程内容第一章体育市场概论1.课程内容第一节体育市场概述第二节体育市场细分第三节体育目标市场选择与定位第四节体育市场法规2.细化的教学目标及支撑的课程目标掌握体育市场内涵、体育市场细分、目标市场选择与定位；理解体育市场培育；了解体育市场法规。（支撑课程目标1、2）3.教学重点、难点教学重点：体育市场及体育市场细分的概念教学难点：体育市场细分的方法、原则，目标市场的选择与定位4.教学方法讲授法、讨论法、自主学习法、合作学习法、探究学习法第二章体育市场营销概论1.课程内容第一节体育市场营销概述第二节体育市场营销战略与策略第三节体育市场营销组织与管理2.细化的教学目标及支撑的课程目标了解市场营销观念的形成与发展；理解体育市场营销的概念与特点；掌握体育市场营销的战略与策略、体育市场的组织与管理、体育市场促销的原理与策划、体育市场促销的四种主要形式。（支撑课程目标1、2）3.教学重点、难点教学重点：市场营销观念的形成与发展；理解体育市场营销的概念与特点教学难点：体育市场的组织与管理、体育市场促销的原理与策划、体育市场促销的四种主要形式。4.教学方法讲授法、讨论法、自主学习法、合作学习法、探究学习法第三章体育消费者心理与购买行为1.课程内容第一节体育消费者心理第二节体育消费者购买心理与决策第三节体育消费者对服务质量的量度模型2.细化的教学目标及支撑的课程目标掌握体育消费者的心理活动过程和购买行为模式与决策程序；理解影响体育消费者行为的主要因素和体育服务质量管理。（支撑课程目标1、2、3）3.教学重点、难点教学重点：体育消费者的心理活动过程和购买行为模式与决策程序教学难点：理解影响体育消费者行为的主要因素4.教学方法讲授法、讨论法、自主学习法、合作学习法、探究学习法第四章体育市场营销环境分析1.课程内容第一节体育市场营销环境概述第二节体育市场营销宏观环境第三节体育市场营销微观环境2.细化的教学目标及支撑的课程目标理解体育市场调查的概念、类型、特点、原则与基本程序；了解体育市场调查的作用；掌握体育市场调查方案设计和体育市场调查常用的方法。（支撑课程目标1、2、3）3.教学重点、难点教学重点：体育市场调查的概念、类型、特点、原则与基本程序教学难点：体育市场调查的作用；掌握体育市场调查方案设计和体育市场调查常用的方法4.教学方法讲授法、讨论法、自主学习法、合作学习法、探究学习法第五章体育产品与品牌管理1.课程内容第一节体育产品及其营销策略第二节体育新产品的开发及管理第三节体育产品的品牌管理2.细化的教学目标及支撑的课程目标了解产品的一般属性；理解体育产品的特殊性；掌握体育产品的分类、体育产品的生命周期、产品开发组合，以及体育产品的品牌和商标。（支撑课程目标1、2、3）3.教学重点、难点教学重点：体育产品的特殊性；体育产品的分类教学难点：体育产品的生命周期、产品开发组合4.教学方法讲授法、讨论法、自主学习法、合作学习法、探究学习法第六章体育市场价格管理1.课程内容第一节体育市场价格概述第二节影响体育市场价格决策的因素第三节体育市场定价策略第四节体育市场价格调整与改变2.细化的教学目标及支撑的课程目标了解价格的一般属性；理解体育产品的特殊性；掌握体育产品的分类、体育产品的生命周期、产品开发组合，以及体育产品的品牌和