《收视与广告》2008年第14期（总第126期）1-4▼本期导读200814126南方电视台总编室编【数据说明】南方电视台原有6个频道，2006年集团重新整合资源，将南方台科教频道（原TVS-5）划给广东电视台。经过调整，南方电视台现有5个频道（TVS-5改为少儿频道），广东台和广州台分别有6个和9个频道。【一周数据】根据AGB尼尔森公司的收视调查数据，2008年第14周，南方广播影视传媒集团属下11个频道整体市场份额为28.8%。其中，南方电视台5个频道市场份额为14.3%。AGB-尼尔森公司广州地区数据央视-索福瑞公司广州地区数据样本量：300家庭推及人口600万样本量：300家庭推及人口420万29.2%29.2%收视与广告★南方电视台5个频道14.6%广东电视台6个频道14.6%广州电视台17.6%中央电视台8.5%香港无线19.2%凤凰卫视3.3%华娱卫视1.8%星空卫视3.0%MTV0.4%其它12.4%香港亚视4.8%南方电视台5个频道14.3%广东电视台6个频道14.5%广州电视台18.5%中央电视台9.5%华娱卫视1.8%其它3.1%星空卫视3.7%MTV0.8%凤凰卫视1.8%香港无线20.7%外省卫视7.1%香港亚视4.3%29.2%28.8%《收视与广告》2008年第14期（总第126期）2-4广告资讯据摩根士丹利预测，受惠于北京奥运的带动效应，2008年中国广告市场有望增长25%，达到2450亿元的规模。据Gartner报道，全球移动广告收入有望在2008年超过27亿涝４?007的17亿美元发展到现在，市场发展已经缓慢，阻力仍然存在。在移动广告市场的发展中，易用性和顾客至上两个重要因素仍需关注。尽管移动广告市场面临很多挑战，该行业仍有持续发展的潜力。据预测，到2011年底，全球移动广告收入将超过128亿美元。2008年4月2日，由中国广告协会等单位主办的第十五届中国国际广告节“国酒茅台杯”中国公益广告黄河奖新闻发布会在北京钓鱼台国宾馆隆重举行。此次新闻发布会的召开，标志着第十五届中国国际广告节“国酒茅台杯”中国公益广告黄河奖正式启动。第十五届中国国际广告节“国酒茅台杯”中国公益广告黄河奖主题是“关注民生?共建和谐”，设置了年度奖和命题创作奖两大奖项。作品征集从现在开始至2008年7月10日结束，作品评选将于8月底前完成，作品征集对象为包括港、澳、台在内的中国境内及世界其他地区华文广告，最大限度地扩大了参赛公益广告的征集、评比范围。获奖作品颁奖晚会、优秀作品展及相关论坛将于10月20-23日在安徽合肥举办的第十五届中国国际广告节上举行。尽管目前还是如此的强大，中国的电视广告从一直稳坐的行业头把交椅有可能开始动摇，只是时间早晚问题。央视市场研究公司CTR近日发布数据显示，2007年中国广告花费总量达3120亿元人民币(不含互联网和新媒体)，整体投放同比增幅仅9%，低于GDP11.4%的同比增长，为近年来最低增幅。其中，杂志、电台广告增长速度明显减慢，报纸广告下滑局面也没有出现转机。尽管电视媒体以12%的增幅依旧保持传统传媒的领先地位，占据国内广告市场近八成份额，但与新媒体相比较，已显疲态，2007年互联网广告实现48%的增长，总量达116亿元人民币。种种迹象表明，电视广告在全球广告市场中的份额可能进入一个长期下滑期。为适应数字化平台切换和来自互联网的挑战，电视机构掀起一场自救运动：纷纷改变原先的商业模式，以保持对广告商的持续吸引力。2007年末，由现代广告杂志社与中国传媒大学广告学院共同完成的《2007年度中国广告业生态调查报告》认为，电视媒体放低姿态，向网络媒体取长补短，开始从“带着受众玩”转向“陪着受众玩”。报告还指出，在很多电视媒体的报道和节目中，开始模仿网络媒体“用户生成内容”的模式，让受众充分参与到报道和节目中来，更重要的是在这个互动的过程中，广告主能在互动中实现传播价值最大化。以内容制作方和播出平台为中心的既有商业模式正在发生变化。目前，电视媒体转向以消费者为中心，内容方、平台方及硬件设计商则退居其次，以服务消费者为己任。显然，该模式是对新电视广告年代的配合：由于受众收看习惯的改变，广告商也得作出相应改动，把