PAGE\*MERGEFORMAT21营销策划课程设计(论文)设计（论文）题目凯撒旅游在出境旅游市场品牌营销策略学院名称商学院专业名称市场营销学生姓名徐光秀学生学号201208020210任课教师孙琳设计（论文）成绩教务处制2015年12月3日凯撒旅游在出境旅游市场品牌营销策略摘要国家旅游局数据显示，2014年，中国内地公民当年出境旅游首破1亿人次，达1.09亿人次，海外支出达到创纪录的1648亿美元，较2013年增加28%，创下两年来最大的百分比增幅。预计2015年中国出境游客消费支出将高达1940亿美元，出境旅游人数突破12000万人次。回溯2000年，中国只有1050万人出境游，仅仅过了14年，中国的出境旅游人数便增长了10倍，其增长速度世界少见。我国出境旅游在过去十年以年均近19%的增速快速发展，2001年中国出境人次数为1200万人次，到2014年，我国出境人次数已超过10700万，中国已跃居世界第一大出境旅游市场。因此，研究出境旅游品牌营销具有重要意义。本课题将借鉴相关文献与资料调研，以凯撒旅游为例，梳理归纳细分市场及品牌营销等相关理论研究，对凯撒旅游在出境旅游市场的品牌营销策略进行分析研究。从而在一定程度上提供国内出境旅游品牌营销策略一些启示，促进国内出境旅游业健康、快速和持续的发展。关键词：凯撒旅游；出境游市场；品牌营销；市场定位目录TOC\o"1-3"\u第1章前言PAGEREF_Toc437198426\h31.1选题背景和研究意义PAGEREF_Toc437198427\h31.1.1选题背景PAGEREF_Toc437198428\h31.2凯撒旅游品牌综述PAGEREF_Toc437198429\h31.2.1品牌介绍PAGEREF_Toc437198430\h31.2.2品牌发展历程PAGEREF_Toc437198431\h51.2.3品牌文化PAGEREF_Toc437198432\h51.3研究思路及研究内容PAGEREF_Toc437198433\h61.3.1研究思路PAGEREF_Toc437198434\h61.3.2研究内容PAGEREF_Toc437198435\h6第2章细分市场品牌营销理论研究PAGEREF_Toc437198436\h72.1相关概念分析PAGEREF_Toc437198437\h72.1.1细分市场PAGEREF_Toc437198438\h72.1.2品牌营销PAGEREF_Toc437198439\h72.2品牌营销策略PAGEREF_Toc437198440\h82.2.1品牌营销策略PAGEREF_Toc437198441\h82.2.2品牌营销优势PAGEREF_Toc437198442\h9第3章凯撒旅游出境旅游市场分析PAGEREF_Toc437198443\h103.1凯撒旅游概况PAGEREF_Toc437198444\h103.2凯撒旅游市场细分定位PAGEREF_Toc437198445\h113.2.1中国出境旅游市场分析PAGEREF_Toc437198446\h113.2.2凯撒旅游市场细分定位PAGEREF_Toc437198447\h123.3凯撒旅游出境旅游市场战略选择PAGEREF_Toc437198448\h12第4章凯撒旅游在出境旅游市场品牌营销策略研究PAGEREF_Toc437198449\h134.1品牌个性PAGEREF_Toc437198450\h134.2品牌传播PAGEREF_Toc437198451\h134.2.1媒体策略PAGEREF_Toc437198452\h134.2.2活动策略PAGEREF_Toc437198453\h134.3品牌销售PAGEREF_Toc437198454\h144.3.1优惠酬宾PAGEREF_Toc437198455\h144.3.2体验店促销PAGEREF_Toc437198456\h154.4品牌管理PAGEREF_Toc437198457\h154.4.1经销商管理PAGEREF_Toc437198458\h154.4.2渠道管理PAGEREF_Toc437198459\h16第5章结论PAGEREF_Toc437198460\h17参考文献PAGER