1953年国家第一个五年计划明确规定：酒精和国家名酒为计划供应之商品，由总公司掌握，统一分配。既然要“统一分配”，就需要“统一包装”。“玻璃瓶”便应运而生。即使现在，分装酒类的容器性价比最好的也是玻璃瓶，世界上大多名酒至今沿用最广泛的也是玻璃瓶。瓷瓶也好，但是成本较高易碎，而且不透明，不能随时直接观察酒液；陶瓶、紫砂陶、木血料等易渗漏；竹筒、皮囊等更不易保存。中国的酒厂在民国期间就有使用玻璃瓶的，也有保存至今比较完好的，但广泛使用玻璃瓶装酒是新中国成立后。名酒中可查到的汾酒使用得最早，泸州老窖也很早就采用了玻璃瓶，茅台一直沿用当地产的上过釉的土陶瓷瓶，1966年以后才使用乳白玻璃瓶至今。为满足人民大众的需要，国家财政税收、出口创汇的需要，“统一管理”、“统一生产”、“统一包装”、“统一分配”出来的新中国酒业，使得中国古老的酿酒技术绽放了光彩，也成就了后来的“八大名酒”、“十七大名酒”。思考题由陶瓷和玻璃瓶进行的酒包装有哪些优缺点？第一节商品包装概述小案例国外包装主张人性化瑞士推出袋装葡萄酒主要内容：这款袋装葡萄酒是针对户外旅行、运动的人群开发使用的，具有便利性和易于使用的特性，该产品能让消费者在任何地方随时使用。这款由瑞士生产的包装袋材料是一种独特的三层复合结构，符合经过FDA批准的可接触酒精的材料。这种包装袋既有传统飞机瓶的吸引力，又带有软包装的优点新鲜、易于拿放、可回收、具有很好的货架稳定性和填充性。个性化桶包装成市场的重要制胜关键主要内容：江汉油田盐化工厂根据客户需求的多样性和市场不断变化的特点，及时改进漂粉精产品的包装和装箱质量，推出2千克装、5千克装、10千克装等30种规格的精美小包装。在澳大利亚市场，该厂根据客户需求推出个性化小包装；面对作风严谨的英、德客户，该厂按照客户要求，专门设计了一种锥形桶包装，方便了客户的使用。二、商品包装的分类1．艺术性2．经济性3．独特性4．标准性5．针对性6．方便性7．适应性8．满足消费者安全、可靠、体现地位与威望等心理要求资料卡包装设计定位1．安全性能2．操作性能3．保护性能4．与商品性质相适应性5．外观装饰性能6．降低费用性能7．生态环保性能（三）塑料包装材料的应用1．聚乙烯塑料2．聚氯乙烯塑料3．聚丙烯塑料4．聚苯乙烯塑料5．聚酯塑料（四）包装用金属材料1.具有良好的机械强度。2.加工性能优良，加工工艺成熟，能连续化、自动化生产。3.密封性能优良，阻隔性好。4.表面具有特殊的光泽。另外，各种金属箔和镀金属薄膜是非常理想的商标材料。5.易于回收再利用，降低经济成本，不污染环境。（五）包装用玻璃和陶瓷1.玻璃硬度大、不透气、不透湿，有紫外线屏蔽性，化学稳定性高，无毒、无异味，有一定强度，能有效地保存内装物。2.玻璃透明性好、洁净、易清理；陶瓷的避光性好。3.玻璃制造工艺简单，造型自由多变，可制成的品种规格多样，对产品商品化的适应性强。4.玻璃的原料资源来源丰富，且价格便宜，制作成本低。5.易于回收利用，可再生，有利于节约资源和保护环境。（六）其他包装材料1．木质材料2．天然材料3．可食用包装材料第三节包装技法第四节商标资料卡变“中国制造”为“中国创造”二、商标的分类（一）按商标的组成进行分类1．文字商标2．图形商标3．记号商标4．组合商标（二）按商标的用途进行分类1．商品商标2．营业商标3．服务商标4．等级商标5．证明商标（三）按商品的使用者进行分类1．制造商标2．销售商标（四）按商标的特殊性进行分类1．驰名商标2．联合商标3．防御商标4．地理标志5．集体商标三、商标设计和选用的原则1．商标必须具有显著的特征2．商标不得使用禁用标志3．商标要具有审美性本章小结复习思考题案例分析邻色，再加上它们之间的渐变色，使得整个图案色彩一致、流畅而不生硬；白色的品牌名字“两面针”在绿色的映照下，显得一目了然。高露洁牙膏的主色调是暖色。色彩以大面积的红色为主，配以少量的黄色作为阴影和背景，而右侧的图像部分却以冷色的蓝天白云为主体（制作中以蓝白渐变代替），这样做非但没有显得格格不入，反而与纯红色黄金并列，使得色彩相得益彰，对比强烈；以深蓝色为阴影的“坚固牙齿、口气清新”好像浮动在广阔的天空中，点明了牙膏的特性。洁诺牙膏的主色调是冷色。色彩以蓝、青色主导调和，配以少量的红色对比；亮青色的牙膏状图案在白色阴影的烘托下给人以自然、清新、亲切的感觉，让人想到使用这样的牙膏是多么的舒心；底边的灰色条，这种“万能”的中性灰色，使得对比强烈的红色和整个图案更加调和。当人们在观看一幅静态图形、图像或一件物体时，色彩总是先“色”夺人，在你看它们的一瞬间，你的情绪甚至思维已受它感染。当然构图