广告创意与策划方案题目心相印新品上市策划案（成都地区）学院名称传播科学与艺术学院专业名称班级学生姓名指导教师实习地点成都及周边地区二〇一五年七月心相印新品上市策划案（成都地区）摘要当前，心相印仅有丝享、茶语和红悦这三个较为知名的产品系列，缺乏迎合中国风和复古风的产品系列，而且产品的更新长期只停留于气味和印花层面。为了探究心相印推出革新产品设计和符合中国大众审美标准的全新包装设计的可行性、更好地掌握相关的策划实践技能，在老师的指导下，我们结合专业基础理论课程《广告创意与策划》的相关理论知识，以中国梦和中国风为突破口，开展了本次以“心相印新品上市策划案（成都地区）”为主题的广告创意与策划实习。我们运用科学的调查方法获取了150份第一手网络问卷调查资料，并结合广告传播和受众心理的客观规律，对问卷的调查统计结果进行了客观、理性的分析；与此同时，基于对问卷调查统计结果的分析和中国梦的诉求点，我们结合中国风和复古文化对心相印的新产品设计和新包装设计进行了大胆的革新，提出了心相印全新的“享”系列产品的概念，并对其在成都地区试点上市的推广过程进行了一定的探索。整个工作过程当中，团队通力协作，理论与实践相结合，为以后的策划工作积累了丰富而宝贵的经验，极具指导性意义。关键词：新产品；中国梦；上市推广；分享文化目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc424657802"第1章策划背景PAGEREF_Toc424657802\h1HYPERLINK\l"_Toc424657803"1.1目的与任务PAGEREF_Toc424657803\h1HYPERLINK\l"_Toc424657804"1.2要点概括PAGEREF_Toc424657804\h1HYPERLINK\l"_Toc424657805"第2章基本情况分析PAGEREF_Toc424657805\h2HYPERLINK\l"_Toc424657806"2.1市场分析PAGEREF_Toc424657806\h2HYPERLINK\l"_Toc424657807"2.2自身分析PAGEREF_Toc424657807\h2HYPERLINK\l"_Toc424657808"2.3目标对象分析PAGEREF_Toc424657808\h2HYPERLINK\l"_Toc424657809"第3章广告建议PAGEREF_Toc424657809\h3HYPERLINK\l"_Toc424657810"3.1广告主题PAGEREF_Toc424657810\h3HYPERLINK\l"_Toc424657811"3.2传播对象PAGEREF_Toc424657811\h3HYPERLINK\l"_Toc424657812"3.3传播形式PAGEREF_Toc424657812\h3HYPERLINK\l"_Toc424657813"第4章新产品展示PAGEREF_Toc424657813\h3HYPERLINK\l"_Toc424657814"4.1产品创新设计PAGEREF_Toc424657814\h3HYPERLINK\l"_Toc424657815"4.2印花创新设计PAGEREF_Toc424657815\h4HYPERLINK\l"_Toc424657816"第5章广告活动策划PAGEREF_Toc424657816\h5HYPERLINK\l"_Toc424657817"5.1活动时间PAGEREF_Toc424657817\h5HYPERLINK\l"_Toc424657818"5.2活动主题PAGEREF_Toc424657818\h5HYPERLINK\l"_Toc424657819"5.3目标沟通对象PAGEREF_Toc424657819\h5HYPERLINK\l"_Toc424657820"5.4活动地点PAGEREF_Toc424657820\h5HYPERLINK\l"_Toc424657821"5.5活动详情PAGEREF_Toc424657821\h5HYPERLINK\l"_Toc424657822"第6章广告创意表现PAGEREF_Toc424657822\h8HYPERLINK\l"_Toc424657823"