Abstract摘要本论文将以国内电子商务代运营服务领域的标杆企业上海宝尊为例，着重研究国内电子商务代运营服务企业的发展战略及路径。首先，论文简述了国内电子商务及其服务业的发展现状与历程，并就电子商务代运营服务业的定义、类别、主要模式、价值链及发展态势进行深入的分析和说明。然后以上海宝尊为例，展开对国内电子商务代运营服务商的全面透析，从其使命、愿景、定位、商业模式、竞争等各环节发现其中存在的战略问题，并对比上海宝尊实际制定的战略内容来说明国内电子商务代运营服务商可选择的发展战略。最后，从发展型战略、差异化战略和集中化战略出发，给出了国内电子商务代运营服务商可以实施其战略的关键路径。本论文力求结合标杆企业的实际运营情况来论证国内电子商务代运营服务商的发展战略及实施路径，希望通过研究和实践给予从业企业以实际的指导意义和思考启发。关键词：电子商务服务业，电子商务代运营服务商，上海宝尊，品牌商，B2CThisthesiswillfocusonthedevelopmentstrategyandthepathwayofdomestice-commerceoperationsserviceprovidersasShanghaiBaozune-commerceLtd.,Co..First,Iwillsimplydescribethedevelopmenthistoryandpresentstatusofthedomestice-commerceindustryandit'servicesector.Youwillreadmoredetailsaboutdefinition、category、businessmodel、thevaluechainandit'trendofe-commerceserviceprovidersindustry.Secondly,itwillbedeeplyanalyzedanddiscussedthatwhichstrategyproblemsthereareinthemission、vision、position、businessmodelandcompetitiveofShanghaiBaozun.MeanwhileIwillfindoutthestrategyofthedomestice-commerceserviceprovidersindustrythroughcomparingwiththeactualstrategyofShanghaiBaozun.Finally,youcouldgetthepathwayandexecutivemethodsofthedomestice-commerceserviceproviders'strategyfromdevelopmentalstrategy、differentiationstrategyandfocusingstrategy.ThispaperhopecombineShanghaiBaozun'statuswiththeoreticalstudyinordertodemonstratetheactualdevelopmentstrategyandimplementationpathofdomestice-commerceserviceproviders.Maybedomestice-commerceserviceproviderscouldrealizethattherearealotofguidelinesandknowhowinthearticle.KEYWORDS:E-commerceserviceindustry,E-commerceoutsourcingserviceprovider,ShanghaiBaozun,Brandowner,BtoC目录TOC\o"1-5"\h\z第1章绪论21.1选题背景和目的2HYPERLINK\l"bookmark3"\o"CurrentDocument"\h1.2研究思路和框架4HYPERLINK\l"bookmark4"\o"CurrentDocument"\h3研究方法5HYPERLINK\l"bookmark5"\o"CurrentDocument"\h4研究的创新之处5第2章相关理论基础61企业发展战略理论62.2电子商务领域及其服务业的发展概述81国内电子商务的发展现状82.2.2国内电子商务的发展历程92.2.3国内电子商务服务业的主要模式112.2.4国内电子商务服务业的发展现状13HYPERLINK\l"bookmark8"\o"CurrentDoc