第六章运输产品策略产品整体包含了三个层次：1．核心产品1．核心产品2．形式产品2．形式产品3．附加产品3．附加产品产品整体概念二、运输产品的概念运输生产的特点.运输产品整体概念运输产品整体概念第二节运输产品的生命周期产品生命周期原理产品生命周期的理解典型的产品生命周期二、产品生命周期各阶段的特点及其策略产品生命周期的营销策略产品生命周期的营销策略产品生命周期的营销策略产品生命周期的营销策略产品生命周期的营销策略产品生命周期的营销策略三、产品生命周期理论对运输产品的意义和作用(一)预测运输品种在市场销售各个阶段中的发展走势(二)帮助运输企业掌握成本、价格和利润的发展趋势(三)帮助运输企业采取措施延长将进入衰退期的产品品种的寿命(四)产品生命周期控制产品更新换代时机第三节运输产品组合策略产品组合三个因素：例二、产品组合策略二、产品组合的优化方法(一)市场分析法(二)产品系列平衡法(三)三维分析法第四节品牌、包装及其策略一、品牌的有关概念和作用二、品牌策略的内涵三、品牌的命名与设计四、包装与包装策略四、包装与包装策略(三)包装设计的基本要求第五节服务策略二、运输企业服务的分类三、运输企业服务组织三、运输企业服务组织三、运输企业服务组织三、运输企业服务组织第六节新产品开发策略二、新产品开发的原则和策略(二)新产品开发策略三、新产品开发的基本步骤四、新产品开发效果评价新产品评价要素思考题2．形式产品.运输产品整体概念第三节运输产品组合策略(一)市场分析法(二)产品系列平衡法二、品牌策略的内涵四、包装与包装策略思考题