第七章运输价格策略第一节运输产品价格原理(二)运输价格的特性(三)运输价格的机能二、运价的种类及其结构(二)运价的结构三、运输价格形成的理论1．平均成本定价理论2．边际成本定价理论第二节影响交通运输企业定价因素分析一、运输企业的定价目标二、企业的营销组合策略三、运输成本四、市场和需求的性质3．需求的价格弹性与交叉弹性。六、市场竞争状况七、法律和政策因素八、其他因素第三节企业定价程序和方法二、定价方法1．成本加成定价法。2。目标利润定价法。(二)需求导向定价法(二)需求导向定价法(三)竞争导向定价法第四节交通运输企业定价策略第四节交通运输企业定价策略第四节交通运输企业定价策略第四节交通运输企业定价策略第四节交通运输企业定价策略第四节交通运输企业定价策略思考题:(三)运输价格的机能二、运价的种类及其结构三、运输价格形成的理论1．平均成本定价理论3．需求的价格弹性与交叉弹性。(二)需求导向定价法