会计学一、产品组合策略(cèlüè)产品整体概念：向市场提供的能满足人们某种需要的一切(yīqiè)物品和劳务。产品整体概念(gàiniàn)三层次产品(chǎnpǐn)的整体概念包括真凉快(liángkuɑi)！产品(chǎnpǐn)的整体概念包括.产品整体概念(gàiniàn)的意义二、产品组合策略(cèlüè)（一）产品组合及其相关(xiāngguān)概念1.产品组合的概念(gàiniàn)产品组合策略(cèlüè)2、缩减(suōjiǎn)产品组合3.产品线延伸(yánshēn)（1）向下(xiànɡxià)延伸（2）向上(xiàngshàng)延伸（3）双向延伸(yánshēn)（4）产品线现代化一、产品(chǎnpǐn)生命周期策略(一)产品市场(shìchǎng)生命周期的概念产品(chǎnpǐn)生命周期注意事项(二)产品市场生命周期各阶段(jiēduàn)的主要特征及其营销策略（一）引入期特点(tèdiǎn)及其策略（一）投入(tóurù)期策略（准）●投入(tóurù)期营销策略（二）成长期特点1.多数消费者接受产品，销售量快速增长，产品畅销。2.成本降低，有丰厚的利润(lìrùn)3.大批竞争者加入，市场竞争加剧4.建立了理想的渠道5.促销费用基本稳定。◆提高产品品质，增加产品品种，扩大产品用途。◆加强促销，树立强有力的产品形象(xíngxiàng)◆完善分销渠道◆适时调整产品价格（三）成熟期1．主要(zhǔyào)特征三、新产品开发与推广(tuīguǎng)策略新产品(chǎnpǐn)概念新产品开发的程序(chéngxù)20世纪(shìjì)30年代美国学者罗吉斯（一）品牌(pǐnpái)的概念品牌(pǐnpái)的五个层次品牌完整性●新颖别致的原则●简易明朗的原则●尊重风俗(fēnɡsú)的原则●满足需要的原则●遵守法津的原则（五）品牌(pǐnpái)策略1.品牌(pǐnpái)归属策略2.品牌(pǐnpái)统分策略3、家族(jiāzú)品牌策略