前言子彈理論有限效果模式大眾傳播的效果潛化理論潛化理論潛化理論潛化理論潛化理論的新發展潛化理論的新發展潛化理論的新發展潛化理論的新發展麥克魯漢的傳播科技決定論沉默螺旋理論沉默螺旋理論第三者效果第三者效果媒體霸權論電視暴力內容的效果社會學習理論大眾效果模式大眾效果模式傳播效果的大小傳播效果的大小傳播效果研究的新方向媒體框架：在爭議性的議題上，各造努力以己方立場去定義或框架議題，Ex：墮胎問題。「框架」可以被定義為新聞內容的中心組織概念，不但提供新聞事件的脈絡(情境)，且透過篩選、強調、排除與精緻化的手段，提供閱聽人議題定義。在某種程度上「媒體框架」提供一種典範，取代研究「(新聞)客觀性及偏見」的舊典範。框架有時先由權勢精英祭出，然後方由媒體承接並傳送給公眾。框架的優點除了更精細分析新聞外，同時也幫助我們掌握了解新聞。先行組織體的概念結論