制药策略方案创意只是一种表现方式。真正的广告创意应将产品/品牌理念或某种承诺与销售的实际执行细节很好结合起来，为消费者提供明确的广告或销售主张，引起消费者关注。名派广告认为：一个好的创意必须符合以下两个要素：1、全面而准确地传达产品/品牌独具的理念。2、诉求消费者最想了解的信息，切中消费者的利益点！——以消费者为中心！用消费者最关心的利益点去打动消费者的心！我们的现状？人体需要的18种氨基酸中，有8种是必需氨基酸品牌众多，市场竞争激烈无论品种还是数量，都有广阔发展前景采用日本进口原料高科技缓释微丸制剂氨基酸纯度更高人体吸收利用率更强由处方药改为处方＋OTC国内最贵、最好的口服氨基酸目标地区对氨基酸类产品功效的认知度较深目标地区胶囊剂型竞品有2种，同类产品市场竞争激烈产品在目标地区消费者中有较好知名度和美誉度产品在目标地区年销售额超过千万投放过部分平面广告和软性影视广告市场机会点小结CF创意目标目标消费者对品牌的心理认同促进产品销售品牌所代表的个性与目标消费群向往的生活状态产生共鸣目标消费群定位如何达成？我们CF的任务1、氨基酸类产品的生产技术与工艺已趋于成熟，产品质量与功能同质化现象严重。2、产品功效仅能作为产品给予消费者利益的支持，而不是能打动消费者的最直接利益点。真正的消费者利益点在于产品改变了消费者的“什么”！3、在产品的功效支持下，强调产品给予消费者的利益点对于保健品和药品而言，消费者最关心的是产品对其健康问题能否改善。因此，健康问题才是归根结底消费者真正关心的问题。（物质层面）健康的身体（精神层面）健康的生活方式而物质层次的需求其实也是精神需求的终极支持和表现。本CF的诉求，则应该根据消费者的消费需求来展开——所以我们认为如何做策略性的诱导诉求引导消费者怎样的转变?以产品功能为基础，在30秒的时间内细分市场传达——和安氨基酸胶囊含氨基酸纯度更高，人体吸收利用效果更好品牌概念——成功人士首选的健康营养补充剂创意策略从两个方向，差异性地指出和安氨基酸胶囊的特有功效，通过“针对性强＋煽情“深入的表达方式，打造成功人士首选营养补充剂形象。目标消费者情感创意产品差异性创意小结