2008西单·大悦城美食节漫步创媒2008-3活动概述????背景：背景：近年来，越来越多的商圈（购物中心）将餐饮、美食吸纳进来，作为带动人流，提供除购物外其他休闲服务的有效手段。自此消费者也逐步形成了购物加享受美食的休闲娱乐黄金行程活动主题：2008西单·活动主题2008西单·大悦城美食节活动时间：2008年4月29日~5月18日活动时间组织结构–主办：大悦城–承办：北京漫步广告有限公司–协办：某餐饮协会–媒体支持：旅游卫视《那小嘴》、BTV-7《食全食美》、FM102.5北京体育广播“饭点儿说吃”16:15-16:55、文艺台“吃喝玩乐”、sohu网吃喝频道旅游频道、《酷棒》生活手册、酷棒网活动架构2008年4月20日4月29日~5月17日5月18日后期炒作美食节颁奖及闭幕活动开展《酷棒》5月刊大悦城广告美食节主线：《酷棒》前期在全北京进行宣传大悦城一楼的立体指引5-8层的活动进行西单地区加强《酷棒》发行层的休闲区作为美食节的主会场，进行互动活动，大悦城6层的休闲区作为美食节的主会场，进行互动活动，将人流引到各美食店中美食节内容—平面体现平面媒体：酷棒》北京版）平面媒体：《酷棒》（北京版）月刊，每月发行10万册，读者群为22-35岁的北京白领，发行渠道为餐厅、美容院、各娱乐场所、Offic直投、地铁发行、会员订阅等平面表现内容：平面表现内容：1、《酷棒》5月刊：进行大悦城的美食节介绍，版面内容为各楼层地图+各楼层地图+特色美食店介绍+美食节活动介绍（8P）特色美食店介绍+美食节活动介绍2、《酷棒》6月刊：美食节内容报道（1P）3、《酷棒》7月刊：美食节评选揭晓（1P）平面大致表现形式美食节内容—开幕式时间：2008年29日＊时间：2008年4月29日场地：＊场地：大悦城门前＊美食节开幕式舞狮点睛：由购物中心、漫步创媒领导进行点睛仪式剪彩：由参与美食节活动的购物中心领导进行剪彩拉『彩面』剪彩（彩面）美食节内容—活动项目活动时间：活动时间：2008年4月29日（二）--5月18日（日）活动地点：活动地点：大悦城美食区活动目的：活动目的：带动消费，提高人气活动内容：活动内容：1、评选美食店2、食神探食活动项目之评选美食店???活动内容：请到店内消费的顾客进行投票，参加各种奖项的评选活动内容评选渠道：传真、邮寄、网站、短信等评选渠道奖项设置–大悦城人气店（菜）–大悦城创新店（菜）–大悦城异国风情店（菜）–大悦城趣味店（菜）–大悦城浪漫店（菜）活动项目之食神探食??活动内容：活动内容：24人的食神队伍，在大悦城美食店探食，并且在酷棒网站上写出自己的食评，并参加食神评选。探食要求–食神预备队分组：预备队共24人，分6组，每组4人–神秘嘉宾客串食神：电视台/电台主持人、明星等–饭店大厨需出场就参选菜进行说明和问答–探食队成员在探食后需写食评，发布在美食节相关网站上，参加食神评选?食神评选奖项：金牌食神、银牌食神、铜牌食神食神评选奖项：?评选标准：食神食评的网络点击率及回帖率评选标准活动项目之转盘赢美食??活动目的：活动目的：将大悦城的人流引导到各家美食店中，吸引消费者进行互动活动内容：凡在大悦城购物满……元（或每一位来大悦城的人都可以参加)，活动内容可参加转盘游戏，奖品为各美食店提供的代金券，有机会免费吃美食！?活动方式：于6楼的休闲区设美食大转盘（见图示），每栏设各种奖品，转中活动方式即得奖活动项目之美食秀绝活??活动目的：活动目的：给各美食店的一个增值服务，推广美食品牌活动内容：在6层的休闲区设置小舞台，邀请美食店表演各自的绝活活动内容美食节内容—闭幕式???时间：时间：2008年5月18日（日）场地：场地：大悦城6楼休闲区内容：内容：美食节各奖项的颁奖、大悦城领导讲话美食节报价项目内容及形式版面/数量方式版面数量/方式数量08年5月刊·8P平面传播《酷棒》北京08年6月刊·1P08年7月刊·1P网络传播短信传播酷棒网美食节专题酷棒会员短信活动告知DM/选票共5万份·1000张/店+商场派发+随刊派发共20个·1个/店共200个·1个/桌15个·1个/店+商场各1个若干，预计500米总计0.15×50000=7500200×30=600015×400=600050×30=150010,0008,000319,000全程跟踪刊例单价28000×8=224,00028,00028,000实际收费67,200免免免免备注按照3折收取作为广告回馈附送作为广告回馈附送作为广告回馈附送作为广告回馈附送7,500易拉宝评选活动店内宣传品台卡投票箱1楼的宣传板+转盘+舞台吊旗6,0006,0001,50010,0008,