肯德基投资开店项目可行性分析报告摘要肯德基是美国著名的连锁企业快餐厅。从1987年他在中国北京开第一家肯德基开始至2012年9月底，肯德基在中国已经有4000家门店了。肯德基主要是出售炸鸡等HYPERLINK"http://www.baike.com/wiki/快餐"快餐食品，经营理念是不断推出新的产品，或将以往销售产品重新包装，针对人们尝鲜的心态，从而获得利润。1987年，中国还在改革开放时期，那时的中国对于服务行业并不重视，更别说餐饮业了，肯德基就是在这种情况下进入中国市场的。初入中国，肯德基靠着原味鸡、土豆泥等八种产品“打天下”，且对比较传统观念的中国来讲，肯德基作为一种新型的餐饮业，人们是持一种保守的看法的。但是肯德基针对中国人的口味不断推陈出新，出新品种来吸引顾客的眼球，像油条、豆浆、烧饼、早餐系列、套餐，各种甜点……越来越多的顾客喜爱上了肯德基。肯德基在中国的发展也不是一帆风顺的。中国本土餐饮业就是一个很大的威胁，期间还爆出一些负面新闻，如苏丹红事件，假豆浆等。但是肯德基还是在中国取得了很大的成绩，这跟他的选址很重要，几乎每个大型超市下面都有一家肯德基。超市给肯德基带来了无限商机。TOC\o"1-3"\t""\h\z\uHYPERLINK\l_Toc9346一、肯德基公司简介PAGEREF_Toc93462HYPERLINK\l_Toc14654二、在中国的发展史PAGEREF_Toc146542HYPERLINK\l_Toc19792三.宏观环境分析PAGEREF_Toc197923HYPERLINK\l_Toc28681、政策环境分析PAGEREF_Toc28683HYPERLINK\l_Toc205872、经济环境分析PAGEREF_Toc205873HYPERLINK\l_Toc318853、社会环境分析PAGEREF_Toc318854HYPERLINK\l_Toc234284、技术环境分析PAGEREF_Toc234284HYPERLINK\l_Toc20597四、内部资源能力分析PAGEREF_Toc205974HYPERLINK\l_Toc185161、肯德基进入中国市场的背景及现状PAGEREF_Toc185164HYPERLINK\l_Toc307422、肯德基的经营理念PAGEREF_Toc307425HYPERLINK\l_Toc41923、肯德基在中国的远景目标PAGEREF_Toc41925HYPERLINK\l_Toc18367五、SWOT分析法PAGEREF_Toc183676HYPERLINK\l_Toc317711、Strengths【优势】PAGEREF_Toc317716HYPERLINK\l_Toc32270（1）品种多样，坚持“本土化”的产品更新，勇于创新。PAGEREF_Toc322706HYPERLINK\l_Toc20435（2）使用跟进选址策略PAGEREF_Toc204356HYPERLINK\l_Toc301012、Weaknesses【劣势】PAGEREF_Toc301017HYPERLINK\l_Toc3406（1）油炸食品。PAGEREF_Toc34067HYPERLINK\l_Toc23706（2）苏丹红的影响PAGEREF_Toc237068HYPERLINK\l_Toc22272（3）员工流动率大PAGEREF_Toc222728HYPERLINK\l_Toc276153、Opportunity【机会】PAGEREF_Toc276159HYPERLINK\l_Toc10816（1）与中国经济一同发展PAGEREF_Toc108169HYPERLINK\l_Toc73144、Threats【威胁】PAGEREF_Toc731410HYPERLINK\l_Toc4078（1）餐饮霸主麦当劳PAGEREF_Toc407810HYPERLINK\l_Toc7893（2）中国本土的快餐连锁店。PAGEREF_Toc789310一、肯德基公司简介肯德基（KentuckyFriedChickenHYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/190027.htm"\t"_blank"肯塔基州炸