摘要本设计主要是针对线下品牌皮衣进行微信营销方案设计与实施。该品牌皮衣名称为贝威皮衣，正处于起步阶段，自主民营。主要消费群体定位在35岁以上中老年人群。以及运营者做的关于皮衣的一些市场定位和分析。同时还通过贝威微信公众号以及微店进行推广。为了提高到关注量，线上线下同时进行该品牌优惠活动的推广，比如通过微信朋友圈，QQ以及微信公众号自身平台发布推送活动信息。同时设置一些小惊喜活动，比如优惠现金券，大额现金红包等诱惑。最后后台会收取获得数据然后进行数据分析，通过对比后，工作人员会发现问题，优化以及解决问题。关键词：贝威微信公众号；微信营销；方案设计ThisdocumentisproducedbytrialversionofPrint2Flash.Visitwww.print2flash.comformoreinformation目录引言.........................................................1第一章“贝威皮衣”产品介绍.................................21.1产品介绍................................................21.2产品分析................................................2第二章市场分析和定位......................................42.1SWOT分析..............................................42.2竞争对手分析...........................................62.3消费者分析............................................72.4目标市场................................................82.5营销现状分析............................................9第三章微信公众号和微店的创建.............................113.1基本设置...............................................113.2自定义菜单设置........................................153.3自动回复设置..........................................153.4图文排版设置..........................................16第四章微信营销方案设计...................................184.1活动方案...............................................18ThisdocumentisproducedbytrialversionofPrint2Flash.Visitwww.print2flash.comformoreinformation4.2活动形式..............................................214.3活动安排..............................................234.4活动预算..............................................244.5活动防范及效果评估...................................25第五章数据分析与优化.....................................275.1微信营销数据分析.....................................275.2微信营销方案优化....................................30总结........................................................33致谢........................................................34参考文献....................................................35Thisdocumen