设计作品名称常用感冒药长沙市区使用调查方案一、设计背景感冒是一种常见又多发的疾病，受气候、环境等因素的变化影响很大，用药频率相对较高，因此，感冒药拥有较大的需求市场。但是面对着众多琳琅满目的感冒药品，人们却很难去进行选择，所以为了给广大市民提供感冒药选择、服用等方面的可参考性、指导性建议，提高居民对感冒药的认知与了解，避免盲目的选择不适合自身症状的感冒药。为了进一步揭示长沙市地区人民对于感冒药的认知、了解感冒药在的市场状况，本调查团队在长沙市五大地区进行了一场市场调查,故设计了此次方案。同时，药品经营单位也可以参考本方案，对店内存在的一些销售问题，去进行整改。二、使用调查方案（一）调查目的面对日益竞争激烈的竞争态势以及市场环境，能够正确认识自己的企业在市场当中存在的优势和缺陷，根据市场态势结合市场需求进行量身打造，才是项目占据一席之地成功的关键，因此，一份对于感冒药市场进行合理的分析以及消费者的偏好的调查就显得格外重要。根据当前人们对感冒药的了解和使用情况，初步分析当前药品市场上流通的感冒药各种方面的不如人意，探讨新感冒药的开发前景，意义非常重大。通过深入调查分析，判断感冒药所在的细分市场，对感冒药总体市场的需求总量和市场容量做出判断；明确目标市场，对目标市场的用户、用途、产品特征、价位、用户需求及偏好进行分析调查。（二）调查方法1.抽样调查法本毕业设计采用抽样调查法，主要是指从长沙市所有居民当中，抽取一小部分居民对其进行考察和分析，并利用这部分被调查对象的数量特征去推断总体数量特征的一种方法。长沙市所有的消费者为总体，从中抽出的部分调查对象为样本，在抽样调查的过程中，样本数量的确定是一个非常关键的问题，并且本毕业设计将随机抽样与非随机抽样结合进行调查。2.问卷调查法问卷调查法是本次市场调查所采用的主要方法，可通过设置固定的问题来了解消费群体在某一方面的认知度或者消费行为。问卷调查可以采用网络调查与实际调查相结合的方式进行，问卷调查法可以利用数据进行定量分析，因此，可使得最终的结果具有客观性、真实性、直接性的特点。三、问卷发放及处理（一）抽样情况本次调查采用的主要抽样方法有随机抽样和分层抽样。在问卷发放前以及发放过程中，对基本信息中的性别、年龄等均有相应的控制，以防止调查对象的基本信息出现不平衡的情况，即分层抽样法，从而保证调查抽样的科学性及规范性。长沙市共分为五个大区，分别是芙蓉区、天心区、开福区、岳麓区、雨花区，本次调查对象的总体为长沙市区所有的消费群体，在准确掌握本地区人群的特征情况的基础上，按照随机抽样的要求进行科学抽样。本调查小组主要在长沙市五个大区展开调查，进行抽样时会兼顾性别和年龄，在所有的抽样样本中，要保证调查的完整性，在年龄方面会稍稍倾向于中青年群体。在五个大区中，芙蓉区总共大约有1200个小区、天心区总共大约有1000个小区、开福区总共大约有950个小区、岳麓区总共大约有1100个小区、雨花区总共大约有1050个小区，我们把所有的小区都划分为三种小区，分别是豪华小区，中层小区和小型小区。详细情况见表2.0表2.0地点和小区统计情况调查地点统计情况数量豪华小区200芙蓉区中层小区600小型小区400豪华小区140天心区中层小区560小型小区300豪华小区90开福区中层小区660小型小区200豪华小区50岳麓区中层小区850小型小区200豪华小区150雨花区中层小区750小型小区150其中豪华小区总共大约为620个，中层小区总共大约为3420个，小型小区总共大约为1250个，按照随机调查法的比列500/1来调查。首先团队调查采用电脑随机抽样抽出了，豪华小区2个（岳麓区：八方小区、芙蓉区：尚东金河湾），中层小区6个（芙蓉区：红橡华园、天心区：橘郡礼顿山、开福区：秀峰一品、枫丹宸悦、岳麓区：悦峰园、雨花区：国欣向荣府），小型小区4个（芙蓉区：星典时代、天心区：怡海星城、雨花区：上海城、岳麓区：望兴家园）市场调查采用纸质问卷发放的方法，纸质问卷共发放7600份，回收量为7190份，回收率为94%。（二）问卷发放情况调查成员是由本校食品药品专业学生组成的，共10人。本次市场调查问卷的发放历时18天，详细况见表2.2。被调查对象都是住在小区里的居民，每个小区人数不同，发放的问卷数量也不一样，本次调查问卷发放的方法是敲门留言访问，调查小组将会为被调查对象准备笔，并等待其填写完毕后回收。表2.2线下问卷发放情况说明发放地点发放份数回收份数八方小区700680尚东金河湾750730红橡华园850800橘郡礼顿山550500秀峰一品50