高端翡翠品牌营销机构营运商业策划案【完整版】(文档可以直接使用，也可根据实际需要修订后使用,可编辑放心下载）高端翡翠营销机构营运商业方案书2021年7月14日目录工程背景：高档翡翠市场分析引言…………………………………………………………3翡翠市场现状………………………………………………6翡翠市场分析………………………………………………11工程介绍：高档翡翠品牌营运工程介绍工程概要……………………………………………………16工程战略规划………………………………………………17营销策略……………………………………………………19工程管理优势………………………………………………23实施步骤及前景展望………………………………………26工程架构和企业管理企业架构……………………………………………………29人员配置……………………………………………………32管理部门职能………………………………………………33企业管理……………………………………………………38投资说明资金配置方案………………………………………………43利润率………………………………………………………44投资回报率…………………………………………………47风险因素……………………………………………………48总结…………………………………………………………49翡翠市场分析引言中华玉文化源远流长，从完璧归赵到“和氏璧〞再到孔子的“玉德〞说，再到贾宝玉的“通灵宝玉〞，中国人对玉的价值、德性和灵性的认同，到达了似乎无可替代的境界。翡翠被称为“玉中之王〞，是众多玉石品种中最为名贵的品种，它具有许多其它宝石无法比较的品质。由于翡翠的独特魅力，几百年来翡翠一直是东方人最为钟爱的宝石，自古以来都被作为财富、地位、身份的象征，受到了人们的推崇、喜爱。从清朝的慈禧太后、皇宫贵族，到近代的宋美龄女士、贵妇人、富商巨贾，直到今日中国的寻常百姓，无一不喜欢翡翠，这一方面是因为中华民族有几千年玉文化的积淀作为根底，另一方面是因为翡翠具有很好的装饰价值、情感价值、艺术价值、收藏价值、保值和增值价值。翡翠作为东方之瑰宝，湿润含蓄，坚韧耐久，特质与中华民族品质相吻合，中华民族与翡翠结下的不解之缘，将与日俱增。随着社会进步和人们生活水平的提高，翡翠也飞入寻常百姓家。但是初次购置翡翠者，由于缺乏一定的知识，所以多是购置一些价格相对较低的低档翡翠用以把玩、佩戴，低档翡翠渐趋饱和，目前人们对翡翠的要求有了更高的标准。珠宝市场的不断成熟，以及人们对翡翠认知的不断普及，使得市场价格在几千元到几十万元的中高档翡翠，由于其有种有色，雕工较精细，造型较为丰富，而成为消费者所喜爱。与此面时，中国珠宝首饰业也面临新一轮的洗牌。据?2021-2021年中国珠宝首饰业市场深度调查咨询及开展预测报告?显示，2021年中国珠宝首饰市场零售规模到达1900亿元，珠宝首饰制造业销售收入540亿元，珠宝首饰制造和零售均保持高速增长态势。中宝协预计2021中年珠宝首饰的市场零售规模将到达2000亿元，公司预计2021年珠宝首饰制造业的销售收入将到达1118亿元。可以预见的是，中国珠宝首饰业在未来一段时间内，将是群雄纷争的局面。第一，中国珠宝首饰消费市场潜力巨大。这不仅立足于中国巨大的消费人口，更立足于中国每年GDP的高增长率。事实上，中国逐年增长的珠宝首饰消费总额充分验证了这一点。由于目前珠宝首饰消费的市场空间比较大，一方面促使业内企业不断扩大规模，特别是在营销领域“挖渠布网〞，以抢占市场先机；另一方面，会吸引众多新进入者参与“掘金〞。一些长期外销的珠宝业者开始转变思路，转战内地市场。第二，首饰分层次消费的局面正在逐步形成。不同的消费者存在不同的需求，且这种需求越来越呈个性化开展的趋势。因此，不同种类的珠宝首饰都能找到自己的市场空间。从调查情况来看，黄金、铂金、钻石多年来一统天下的局面正在被打破，消费者对不同材质首饰的选择越来越宽泛，对款式的选择也更加挑剔。持续开发新品的能力，成为企业核心竞争力的标志，同时也成为行业洗牌的重要因素。中国大陆现已成为全球第二大珠宝制造基地，并将在5到10年内将跃升为最大制造基地，在10到15年内更将成为全球最大的珠宝消费市场。预计到2021年，我国珠宝行业将有60～70家珠宝企业成为中国名牌产品企业，珠宝年销售总额将超过2000亿元，出口超过70亿美元，有望成为全球珠宝首饰加工和消费中心之一，也将成为全球的珠宝贸易中心之一。到2021年，中国珠宝产业年销售总额有望到达3000亿元，出口超过120亿美元。到那时，中国将成为全球最具竞争力的珠宝首饰制造和贸易中心之一，