《市场营销学》课程标准一、课程标识课程编码：课程类别：专业选修适用专业：计算机应用技术授课单位：计算机专业教研室学时：54编写执笔人及编写日期：许云斐二〇一一年七月四日审定负责人及审定日期：徐清泉二〇一一年七月四日二、课程性质本课程是计算机应用技术专业的专业群选修课，在专业培养目标中，具有极其重要的地位和作用。总课时36学时。开设本课程是为学生树立市场营销观念，在平面设计和图形处理中分析和解决问题准备必要的知识和能力。本课程重点是市场营销观念，STP战略，4P策略等，为学生进一步学习相应的专业知识和确立市场意识打下基础。本课程旨在培养学生市场营销理念以及分析问题解决问题的综合能力。三、课程设计理念和思路（一）课程的改革理念本课程的改革理念是，坚持实践化、实用化教学，密切适应市场营销的发展趋势，坚持学以致用；解决抽象理论与实践相脱节现象，让绝大多数学生在有限的时间内迅速掌握课程的基本理论知识，并通过实践操作加深理解基本理论；强化实践操作，通过举一反三、理论学习-实践实习-测验-总结等多种方法锻炼学生对市场营销的理解及能力。（二）课程的设计思路通过总结课程教学工作多年的教学经验，提出了课程设计总的思路是：在课程的设计和教学过程中自始至终贯穿“理解和记忆市场营销理论，熟练市场营销实践实习，灵活掌握市场营销技巧，锻炼创新能力”的基本思想。1．理解和记忆市场营销基本理论市场营销学的主要教学内容包括：分析市场营销环境、研究市场购买行为、制定市场营销组合的策略、组织和控制市场营销活动。理解和记忆市场营销理论，形成市场营销理论体系。2．锻炼创新能力在课程中通过学生市场营销实践，为企业提供营销策划方案，从事推销实践实习等，以使学生通过循序渐进地锻炼提高实践技能。有意识地培养学生的成就感，提高创新能力。四、课程目标通过本课程的教学，应使学生比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对市场营销学有一个整体的认识。认识在发展社会主义市场经济的进程中加强企业营销管理的重要性，了解市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的能力，以使学生具有明确的市场营销意识，能够较好地适应市场营销管理工作实践的需要，更好地服务于国家创新体系建设和社会主义市场经济建设，有效地迎接21世纪社会经济发展中将要面临的新问题、新挑战，全面提升学生在全球化竞争中的综合素质。五、课程内容标准市场营销学的主要教学内容包括：分析市场营销环境、研究市场购买行为、制定市场营销组合的策略、组织和控制市场营销活动。具体教学内容章节分布和课时的安排如下：序号章节内容学时1HYPERLINK"http://www2.lzcc.edu.cn/Department/GongShongSch/jpkc/jxdg01.htm"第一章HYPERLINK"http://www2.lzcc.edu.cn/Department/GongShongSch/jpkc/jxdg01.htm"市场营销与市场营销学52HYPERLINK"http://www2.lzcc.edu.cn/Department/GongShongSch/jpkc/jxdg02.htm"第二章HYPERLINK"http://www2.lzcc.edu.cn/Department/GongShongSch/jpkc/jxdg02.htm"市场营销管理哲学及其贯彻53HYPERLINK"http://www2.lzcc.edu.cn/Department/GongShongSch/jpkc/jxdg03.htm"第三章HYPERLINK"http://www2.lzcc.edu.cn/Department/GongShongSch/jpkc/jxdg03.htm"战略规划与市场营销管理过程44HYPERLINK"http://www2.lzcc.edu.cn/Department/GongShongSch/jpkc/jxdg04.htm"第四章HYPERLINK"http://www2.lzcc.edu.cn/Department/GongShongSch/jpkc/jxdg04.htm"市场营销环境45HYPERLINK"http://www2.lzcc.edu.cn/Department/GongShongSch/jpkc/jxdg05.htm"第五章HYPERLINK"http://www2.lzcc.edu.cn/Department/GongShongSch/jpkc/jxdg05.htm"消费者市场和购买行为分析36HYPE