CHINAVOICE中共450亿争夺话语权2008年，中国遭遇空前国际形象挑战。为改善国际形象，扩大中国影响力，让“北京声音”拥有话语权，一个规模宏大的媒体扩张计划，正在大陆低调而紧锣密鼓地进行。本港《南华早报》报到:“中央政府准备耗资450亿元人民币，将分别用于中央电视台、新华社、人民日报等国家级媒体增设海外业务，以改善国家在国际上的形象。”除《南华早报》外，《纽约时报》1月14日援引中国人民大学新闻学院副院长喻国明的话说，450亿详细计划还没拟出，但主旨已经拟定，就是要改善中国的国际形象。新华社主办的《国际先驱导报》2月初刊登封面文章《中国全面启动国家公关》，侧面回应了此前的传闻。报道称：“国家有关部门日前已经全面启动国家公关战略。《南华早报》则揭开了中国国家公关战略的一角。”（《凤凰周刊》2009年第07期）2008，中国形象之痛2008年，大陆从官方到民间，均深刻感受到中国国际形象遭遇空前挑战的危机。3月14日，拉萨骚乱。大陆媒体新华社和中央电视台的报道，几乎不被国际社会采信。西方社会对华负面报道，瞬间升温。4月，奥运火炬传递，沿途遭遇的抵制、抗议和抢夺火炬更让中国上下瞠目结舌。4月9日，火炬经过美国旧金山，CNN素来以言辞刻薄著称的主持人卡弗蒂称：“我知道我们跟中国的关系肯定有改变。我认为，他们基本上同过去50年一样，是一帮暴徒和恶棍。”火炬不仅在伦敦、巴黎等地受扰，且背叛不断改变和缩短传递路线，而西方对话舆论攻击也愈演愈烈。一些欧洲国家政要突然变脸，纷纷拿中国“人权”开刀，一些政要甚至直接宣称将不参加奥运会开幕式。……2008年12月，中央电视台成立50周年，胡锦涛主席发去贺信，提出“努力吧中央电视台建成技术先进，信息量大、覆盖广泛、影响力强的国际一流媒体”的新要求。同年12月23日，中共中央政治局常委李长春在“纪念中国电视事业诞生暨中央电视台50周年大会”上发表讲话时，罕见地使用了“话语权”这个词。李长春说：“在国内外重大突发事件的报道中，争取第一时间发出我们的声音，传播我们的观点，赢得话语权、掌握主动权。”……什么是话语权？·简言之，就是说话权，即控制舆论的权力。话语权掌握在谁手里，决定了社会舆论的走向。据统计，世界上大多数报刊发表的国际新闻，有90%来自西方“四大通讯社”：合众国际社、美联社、路透社、法新社。话语权的决定因素1、国家实力政治实力、经济实力、软实力（文化、制度、传媒）2、话语队伍/意识形态工作队伍理论队伍和新闻队伍（反应快、能战斗、有深度、有远见、懂政策）政府/民间本土/海外专业/业余3、话语平台/媒介传统媒体：报纸、杂志、图书、学校讲台、研讨会、论坛、电台、电视台等新媒体：互联网、手机网络等中国话语权现状3.14事件哥本哈根气候大会中国话语权现状·有评论认为，中国如今在发表自己声音时的技巧明显提高了。国际金融新秩序，全球气候变化与应对，这两个主题在2009年所有重要的国际会议中都占据着最为重要的地位;而在其上面都能够听到中国的声音，让世界越来越无法忽视“中国声音”。后危机时代的到来，给中国一个重新定位其国际经济社会中角色的机会。（东方财富网）VS拥有者：国家广播电影电视总局开播日期：1958年5月1日主要使用语种：汉语、英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄罗斯语覆盖范围：在世界120多个国家和地区实现了落地入户（中文国际频道、英语国际频道通过卫星传送覆盖全球。西班牙语国际频道、法语国际频道、阿拉伯语国际频道覆盖欧洲、南美、中东、北非等众多国家和地区。海外戏曲频道和海外娱乐频道登陆北美地区。）ChinaCentralTelevision结论·CCTV作为中国国家电视台，受到政府部门的庇护，长期处于垄断地位，在其发展的过程中缺乏竞争和挑战，导致其缺乏竞争意识，缺少进步动力。·在过去的50年里，CCTV较于国际传媒集团而言，整体处于发展滞后状态，但近两年来，有全面、快速发展的趋势。·就语种和覆盖范围而言，CCTV在今年开通阿拉伯语和俄罗斯语之后，已经保证了联合国6种官方语言的使用，但相较于CNN等国际知名传媒集团而言，起在语种的使用和覆盖范围之上还有待加强。·就其品牌力量和国际影响力而言，CCTV近年有上升、增长之势。但由于其进入市场时间短并且受到中国政治制度等因素的影响，目前仍然赶不上一些国际知名传媒集团。如何增强中国话语权？