公共关系学第七章公共关系传播7.1.1传播要素传播指信息、思想或观念的交流过程，是人与人之间的信息传递与分享。组织公关的传播是指组织利用各种媒介与公众进行沟通，争取理解与信任的过程。影响和改变公众的态度包括提供和分享组织的信息、改变公众对某一个问题的态度和指望引起公共关系的预期行为等三个方面。7.1公共关系传播的概述7.1.2传播的种类7.1.3传播的基本社会方式7.2公共关系传播媒介7.2.1大众传播媒介——新闻媒介7.2.2公共关系的人际传播类型7.2.3其它传播媒介7.2.4公关日常应用传播媒介7.3公共关系传播原则7.4新闻写作7.4.1选择具有新闻价值的事件7.4.2写作技巧7.5整合营销传播