掌握商务电子文案的写作方法掌握企业网站文案写作原则第一节电子邮件文案第二节网络广告文案第三节企业网页文案第四节电子商务网站简介一、电子邮件文案二、电子邮件的特点三、电子邮件文案的写作要求1.发送速度快。2．信息形式多样化。3．收发方便。4．成本低廉。5．交流对象广泛。6．安全可靠。7．避免交流中的心理障碍。1．主题明确。2．篇幅短小。3．语气平和。4．感情真挚。一、网络广告文案二、网络广告形式三、网络广告文案的写作方法网络广告指利用互联网，通过图文或多媒体方式发布的赢利性商业广告。它具有传播范围广、交互性强、适时、灵活、成本低等优势，受到商家的普遍欢迎。网络广告文案是已定稿的广告作品中用以表达主题和创意的全部语言文字。（一）网页广告1．横幅广告2．按钮广告3．弹出广告4．全屏广告5．浮动广告6．游戏广告或互动游戏式广告7．视频广告8．编辑式广告即文字式广告9．竞赛和推广式广告（二）电子邮件广告1．标题醒目独特。2．广告内容要简明扼要，直奔主题，否则受众没有耐心看下去。3．文字与画面协调一致，文字与画面互为映衬，相得益彰。4．联系方式可靠快捷，一般是电子邮件地址，为避免麻烦不要留下自己的全名，留下自己的姓或者是企业地址就可以了。5．注意发布频率。一、企业网站种类二、企业网站页面构成和链接结构三、网页文案写作原则（一）页面构成1首页2．次页3．普通页4．弹出页（二）链接结构1．树状链接结构（一对一）2．星状链接结构（一对多）1．使用小标题2．忌信息内容空洞3．忌一页过长过杂4．融入个性化风格5．增加趣味性6．忌内容长期不更新一、电子湾（Ebay）二、阿里巴巴（Alibaba）三、谷歌（Google）四、百度（Baidu）五、新浪（Sina）eBay(电子湾)公司成立于1995年9月。其经营口号是“希望能帮助地球上任意人完成任意商品的买卖交易”。现在eBay(电子湾)业务已进入24个国家和地区，成为全球首屈一指的个人、企业商品在线交易市场。2002年3月，eBay注资3000万美元，与易趣结成战略合作伙伴关系。2003年6月，eBay向易趣追加1.5亿美元的投资。阿里巴巴（Alibaba）是国际著名的B2B商务电子企业，1999年初创立。其经营口号是“天下没有难做的生意”。是全球国际贸易领域内最大、最活跃的网上交易市场和商人社区之一，被评为“最受欢迎的B2B站”，与Yahoo、Amazon、eBay一起被誉为四大互联网商务流派代表。谷歌（Google）创办于1998年9月，创始人LarryPage和SergeyBein，于2004年8月在纳斯达克（Nasdq）上市。Google开创了第二代搜索技术，利用Spider程序在互联网上抓取各个网站的网页，对网页内容进行分词处理，并进行超链分析，然后做PageRank方式排序。Google独创了多语言搜索技术，支持世界上几十种语言。Google作为全球最大的搜索引擎，品牌优势明显，在电子邮箱、桌面搜索与淘宝、专业搜索等方面，开创互联网先河。百度（Baidu）创办于1999年，创办人李彦宏、徐勇。百度最早为新浪、搜狐、网易等20多家门户或专业网站提供OEM搜索服务，2002年开始转型。百度专注于中文搜索市场，在中文分词、相关性搜索、特色搜索等方面超越了Google。百度较早推出国人喜欢的MP3搜索，吸引了大量年轻网民。2003年12月，推出新型贴吧，聚集了人气，奠定了百度成功的基石。2003年至2004年间，百度推出新闻搜索、下吧、IE搜索工具条等一系列搜索产品。2004年8月，收购Hao123.com进入网站网址搜索市场，逐步成为了中国搜索引擎的老大。新浪(Sina)是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯娱乐服务提供商。新浪拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线：新浪网(Sina.com)、新浪无线(SinaMobile)、新浪热线(SinaOnline)，新浪企业服务(Sina.net)，新浪电子商务(SinaE-Commerce),为广大网民和政府企业用户提供网络媒体及娱乐、在线用户付费增值/无线增值服务和电子政务解决方案等在内的一系列服务。本章主要介绍了商务电子文案的基本内容，包括电子邮件文案、网络广告文案、企业网页文案的写作及电子商务网站简介。