摘要近年来，电子商务的高速发展及网络社交化进程的推进，微信公众号成为企业及个人创业推广渠道的主流，越来越多的媒体及个人通过微信公众号推文提升自身的公信力和传播力。本毕业设计以京东“实验文化专营店”为研究对象，在对该店目标客户群体及主营产品调研分析的基础上，通过建设“图书馆小管家”微信公众号对该店进行网络营销，随后根据公众号平台数据分析优化运营推广效果。关键词：“图书馆小管家”；微信公众号；推广运营目录引言11图书馆小管家微信公众号概况--------------------------------21.1创建目的------------------------------------------------21-2竞争对手分析--------------------------------------------213目标客户分析--------------------------------------------41.4公众号的定位--------------------------------------------52“图书馆小管家”微信公众号的建设--------------------------72.1微信公众号的设置----------------------------------------72.2公众号的内容建设---------------------------------------103图书馆小管家微信公众号的推广运营-------------------------133.1微信个人号的推广---------------------------------------133.2新浪微博推广-------------------------------------------153.3QQ空间推广--------------------------------------------174运营效果分析----------------------------------------------194.1微信公众号的数据分析-----------------------------------194.2互动效果分析-------------------------------------------22总结........................................................24致谢25参考文献----------------------------------------------------26引言近年来，移动互联网的迅速发展和移动智能终端的广泛普及，手机网络已经极大程度的占领了我们的生活。手机也成为人们获取信息、了解世界的一大重要渠道。互联网的时代，有人说这是一个好的时代，但也有人说这是一个在丢失的时代。随着各大APP的层出不穷，现如今，能够静下心来去阅读的人也是越来越少。坚持阅读，不一定能美化容貌，但一定能改变气质；坚持阅读，不一定能延长生命的长度，但一定会拓展生命的宽度。而“图书馆小管家”公众号的建立，就是想呼吁大家多看纸质书籍，坚持阅读。11图书馆小管家微信公众号概况1.1创建目的有人说，这是一个浮躁的时代，也是一个阅读匮乏的时代。伏尔泰曾说过，书读的越多而不假思索，你就会觉得你知道得很多；但当你读书而思考越多的时候，你就会清楚地看到你知道得很少。在此背景下，本人想创建一个阅读书籍的公众号，取名“图书馆小管家”，在为朋友经营的京东“实验文化专营店”做微信推广的同时，也想呼吁大家一起在空闲时间增加阅读量，警醒大家做一个热爱阅读的人。本公众号的推文内容以国内外的文化历史人物为主，以艺术文化为辅，公众号的整体风格定位为书香气息风格。1.2竞争对手分析目前国内做阅读系列的读书公众号的数量正在稳步上升，在新媒体这块大蛋糕下，人人都想分得一口。本公众号选取“十点读书”和“不止读书”两个阅读类的微信公众号作为竞争对手,具体分析如下。1.竞争对手1——十点读书十点读书是厦门十点文化传播有限公司旗下的读书分享自媒体平台。十点读书微信公众号注册时间在三年以上，截至11月28日的微信公众号排行总榜数据显示，十点读书占得了总榜的第十一位，更是夺得文化教育类中的季军。由此，可见十点图书在荐书类APP中还是存在一定地位的。十点读书并不单单只是一个普通的公众号，它旗下通过十点读书会、疯狂鸟窝和旅物等公众号排版通过图文、音频、视频、图书、社