第一章開創藍海前言太陽馬戲團的成功是來自於開創了前所未有的新格局。表演由動物特技表演轉向人體的肢體表演。顧客從小孩轉向成年人與公司團體。破除競爭邏輯藍海商機就在你周圍埔里酒廠的藍海策略。Wii的魅力。iPod的流行。iPhone的藍海。YouTube的意外成功。新市場的效益圖表1-1創造藍海的獲利和成長結果改革勢在必行從策略行動著手「策略行動」價值創新，超越競爭「價值創新」「價值創新」「價值創新」幸福花草工坊從市場驅力中尋找創新機會計劃性創新之道創新六大原則3M挑戰創意,求變求新打破藩籬創新無國界企業文化是孕育創新的溫床創新策略根源於市場驅求案例：沒有動物的馬戲團價值躍進(Leapofvalue)圖表1-2價值創新：藍海策略基石如何達成價值創新？圖表1-3紅海跟藍海的對比航向藍海藍海策略的六個原則