123456789101112131415161718192021●口碑与相互●购买态度积极●追求美丽行动●希望在购买时●多为年轻时不影响效果大受到制约提供指导爱化妆的女性●冲动购买多●关心化妆及其●化妆方法完全●对皮肤保养的●以清洁肌肤为目的明确流行信息定型要求提高目的●追求漂亮和●对高价化妆品●消费人群分化●以保养脸部的流行的愿望●关心自身形象的承受力下降趋向明朗(关心人居多强烈化妆、消费降●健康优先,●对价格的心理格、对美丽失不喜欢浓妆承受力强去兴趣等）●模仿型化妆●开始回归社会232425262728293031323334解放鞋：如何变得更有价值？解放鞋的再生：改变目标市场沃特斯的创新制造还是智造传统+时尚4445产品定位方法2：产品-利益交叉法以麦当劳的汉堡包为例核心利益与辅助利益的关系品牌定位方法中药凉茶还是饮料品牌定位品牌定位方法明确的品牌定位5960616263646566四、营销战略与战略营销68697071战略营销与市场营销73基于价值观驱动的营销模型75战略营销与营销战略77战略营销体系79