第五讲体育传播环境本章提要：本章内容：一、传播与环境的关系世界上不存在绝对孤立、封闭的传播活动。传播必然要依赖一定的环境来进行，或者说，它必然要以某种形式存在于一定的环境之中，而一定的环境因素也必然要以某种方式影响、规定、制约着人类的传播活动。像对处于不同体育环境下的人们来说，体育传播活动的规则可能有所不同，比如，在美国这个国家，人们最关注的是篮球、橄榄球；而在巴西的话人们最关注的是足球；在这两个国家的媒体传播的内容和倾向就完全不同。每个国家的传播活动都与该国体育项目产生和发展的社会环境密切相关，所以说体育背景在某种程度上也决定了在某一环境下传播体育内容和方式的规则。传播活动必然要依赖一定的环境来进行。如果撇开环境，单纯地孤立地观察各个具体媒介的话观察再细致也无法理解当今大众传播系统的整体，因为任何媒介的产生和发展都深深地植根于一系列独特的社会、经济和政治之中。环境无时无刻都在影响着每一个人，塑造着每一个人，同时人类也在每时每刻都在根据自己的目的和需要改造环境；我们不仅要正确认识和理解环境的特性、形貌以及对传播活动的作用，而且要创造和营建良好的环境以有利于提高传播效果。3．环境对传播的作用②自发而非自觉的：无意图的、自然地释放能量。环境永远是自然而然地释放能量。因此，不论环境的作用是几级的、正面的，还是消极的、负面的，都不能被认为是有意图的，只有对传播环境和传播生态具有优化和破坏作用的人，他的行为才是有意图的和有目的的。③潜在的、渐进的、渗透性的。它很少以一种明显的、突进的方式对传播活动产生作用。孔子说“性相近也，习相远也”就是人的性格相近，由于习染不同，时间一长便相距甚远。俗语说“近朱者赤近墨者黑”说明了不同环境对人的影响是不同的道理。故嗲“孟母三迁”的传说，就表明适宜的传播环境确实有助于提高学习效果和人才的成长。④传播与环境是相辅相成、互动互助、共进共荣的互制关系。也就是说，理想的传播环境有助于提高媒介产品质量，增强市场竞争力；有助于提高传播者和受传者的积极性和主动性，吸引和培养优秀人才；有助于提高传播和接受效果，赢得社会效益和经济效益。相反，恶化、劣质的环境则可能破坏传播活动。因此，高明的媒介领导者、传播者和受传者，总是积极地选择和营造适宜、友好的理想环境，以充分发挥环境作用的正面效应。二、传播环境②开放性：对多种传播活动或事物的广泛接纳、包容。③差异性和相关性：形形色色、千姿百态；各种环境互相渗透、相互重合。④影响性：非人为控制的，要给予科学、优化、合理的利用。2．传播环境的分类②软环境：传播活动所需的非物质条件、无形条件之宏观软环境：媒介环境：大众传播机构在运作管理中所呈现的一种1）媒介威望，指的是媒介的知名度、美誉度、社会地位、社会威望和媒介的覆盖范围、传播成就、获奖情况等等。2）社会意识，指的是媒介人员，特别是职业传播者的世界观、人生观、对国家和人民利益的关心程度，对各种社会政治问题的重视程度，对自己在传播活动中所承担的社会责任的认知程度。3）团队精神，指的是媒介在与对手竞争中团队形象的展示和整体能量的释放情况，媒介内部团结友爱、互相帮助、关心集体的风貌，传播活动中各负其责、密切配合、有序操作的状况。4）行为规范，行为规范关系到媒介员工尊重传统文化、习惯和恪守新闻或传播职业道德、遵纪守法等风气。5）求实精神，表示一种强调专业理想、职业兴趣、强烈的事业心、认真的工作态度的特征，也表示对信息的真实、客观、公正的坚持程度。社会环境：政治、经济、文化、讯息等因素。微观软环境：行为环境：宏观的：习俗、宗教信仰、人口素质、人群关系、生活水准等社会状况；微观的：相互接近的一群人之间共同形成的有一定约束力和规范性的行为准则、纪律制度以及和睦共处的气氛。心里环境：行为环境的内化，一定的情绪体验对一定的传播效果起到强化或抑制作用。宏观软环境和微观软环境相互作用、密不可分：前者是后者生存的前提和基础，后者对前者的形成起到促进或阻碍作用。三、创造良好的体育传播环境②体育传播的软环境世界各地传媒加快向中国传媒业渗透，竞争更加激烈：信息社会，全球一体化，西方传媒的发达，中国传媒没有产业化；国内社会环境是体育传播正常运行的保障：政治稳定，经济繁荣，人们生活水平的改善，大众文化素质的提高；体育传播媒介的人文环境是吸引人才、调动体育传播从业人员积极性和创造性的决定性因素：本身是体育迷，懂体育技术，乐业、敬业；整个社会的体育理念和体育氛围是体育传播事业繁荣的关键；社会心理环境也会影响体育传播环境和体育传播效果；①建立跨地区、跨行业、跨媒体的体育传媒集团，增强自身实力和市场竞争力。②加大对体育传播媒介硬环境的资金投入，优化体育传播媒介的物质条件。③体育传播者要不断学习，提高自身文化素质和职业道德