自考《服装市场与营销》同步训练题及答案2017自考《服装市场与营销》同步训练题及答案备考期间，考生可以适当放松，同时也要静下心来做好接下来的复习。以下是百分网小编搜索整理的一份自考《服装市场与营销》同步训练题及答案，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生考试网!一、填空题1.市场细分这个概念是由美国市场学家在20世纪首先提出来的。2.市场细分化就是根据消费者对的差异和的差异将全部消费者划分成若干个消费者群体。3.市场需求的和，企业经营能力的，是市场细分的客观基础。4.服装消费者市场细分标准很多，根据影响消费者需求差异性的因素细分，归纳为、、、四大方面。5.心理因素包括消费者的、、、等内容。6.我国制定的服装号型系列标准按照人体的与的差数，将成年消费者体型分为、、、四类，其中为标准体型。7.在社会生产和消费水平达到一定程度时，分析消费者的购买行为会变得越来越复杂，不仅从经济角度上分析，还应与、、等角度综合考虑。8.因为人的需要是有层次的，按照从最迫切到最不迫切依次排列为、、、、。9.典型的消费者购买行为模式分为、、、、五个前后相继的阶段。10.在国内根据职业、文化程度等不同划分成三个阶层：、、。二、单项选择题1.下面哪种是对服装市场进行细分()。A服装产品B不同消费者C服装号型D人体体型2.将整体市场划分成若干个细分市场，这首先是由消费者需求的什么决定的()。A差异性B相似性C购买行为D购买习惯3.服装消费的家庭生命周期可分为几个阶段()。A三个阶段B四个阶段C五个阶段D六个阶段4.我国服装号型标准规定下面哪个是指人体的身高，是设计和选购服装长短的依据()。A号型B体型C型D号5.服装消费者消费行为虽然千变万化，但在一定时期会表现出普通的共性，这就是需求的()。A多样性B无限性C时尚性D可诱导性6.心理因素包括消费者的社会阶层、个性、品牌偏好及下面什么内容。()A生活方式B经济收入C年龄D性别7.服装消费者需求分为生理需求和()。A时尚需求B显性需求C心理需求8.消费者的购买过程分为五个前后相继的阶段，分别是唤起需求、收集信息、对比评价、购买行为和()。A付款方式B购买因素C购买感受三、多项选择题1.马斯洛需求层次理论，把人们的需求分为的层次有()。A生理需求B安全需求C社会需求D尊重需求E自我实现需求2.消费者需求按其是否在购买行为中表现出来分为()。A潜在需求B生理需求量C显性需求D心理需求3.服装消费者市场细分标准很多，根据影响消费者需求差异性的因素细分，归纳为()。A地理因素B人口因素C心理因素D购买行为E年龄因素4.心理因素包括消费者的生活方式、个性和()。A经济收入B职业C社会阶层D品牌偏好E文化环境5.服装消费者需求分为()。A显性需求B生理需求C潜在需求D心理需求6.消费者购买行为与价值观念受到许多社会因素的影响，这些因素主要包括社会文化、社会阶层、社会群体以及()。A年龄B民族C个性D家庭E审美7.消费者的购买过程分为五个前后相继的阶段，其先后次序为()。A收集信息B购买感受C购买行为D对比评价E唤起需求8.服装消费的心理方面有共性也有个性，具体表现在以下几方面()。A家庭需求B时尚需求C个性化需求D社会象征性需求E审美需求四、简答题1.什么是服装市场细分?2.如何应用消费者细分标准进行市场细分?3.市场细分对企业拓展市场的作用。4.服装消费者需求的特征。5.联系实际分析影响消费者购买行为的因素。6.个性不同的消费者在购买行为上的差异性表现在哪些方面?7.叙述消费者的购买过程。五、案例分析案例1：红桃K集团是武汉著名的企业，红桃K生血剂的年销售额达数十亿元。总销售额中有70%的份额在农村市场。公司根据消费者市场细分中地理区域细分的方法，对农村市场进行了深入的调查研究，了解到农村存在着高比例的贫血人口，对生血剂有着巨大的潜在需求。公司还进一步了解到农村消费者对产品功效要求更迫切，能快速见效的容易占领农村市场。而红桃K正是符合这一要求的生血剂。因此，公司决定把农村市场作为它的目标市场，并为其设计了一整套的营销策略。农村消费者的经济条件决定了其购买水平，其求廉心理比城市消费者更重。红桃K集团经过深入进行市场调查后发现，农村中经济条件好的消费者，较多地将红桃K生血剂作为保健品购买;经济条件一般的消费者部分人作为药品购买，部分人作为保健品购买;经济条件较差的消费者较多地是作为药品购买。认为30元左右一盒是可以得到农村消费者认可的价格，红桃K生血剂在农村的市场是巨大的。“红桃K”作为生血剂的命名，不仅含义吉利，寓意着补血增寿这一特点，还寓意产品和企业追求第一的定位。红桃K在