广东石油化工学院营销策划书题目：茂名市嘉士利早餐饼干策划书专业：市场营销班级：营销07-1班策划主持人：周嘉颖小组成员：梁美琼李彪范清华张文昭指导教师：杨少文完成时间：2010年5月14日小组概况策划小组名称勇气队姓名学号性别年龄策划项目中分工贡献值35男21策划方案与创意宣传方案现场布置9502女23摘要活动细案9130男24市场调查效果评估7840女22前言注意事项调查报告8241男24市场调查活动经费89说明：1、由小组成员讨论确定策划方案的基本情况，包括对象、题目等等内容。2、市场调查部分，问卷内容由小组成员讨论确定，由梁美琼、张文昭负责调查，范清华同学负责调查结果的分析。3、对策划项目进行分工，在上面策划项目分工一栏中体现。4、由周嘉颖负责整个方案的整理、修改，形成本次策划方案的第一稿。5、小组成员讨论，采用逆向头脑风暴法，由小组成员介绍他所负责的部分，其它小组成员提出所存在的问题，对方案进行改进。6、由周嘉颖负责整个方案的再次整理，形成本次策划方案的第二稿。7、由周嘉颖、梁美琼、李彪进行方案的第三次讨论，主要对方案内容的语句进行修改，使语言表达清晰、简练、通顺、优美。8、由周嘉颖负责对本次策划方案的总终修改，确定最后的方案。摘要本策划主要依据国家统计局、中国产业信息网所公布资料数据所撰写。策划通过SWOT分析对嘉士利营销的内外部环境进行了分析，指出了该企业日后发展的方向。同时在明确了STP战略的基础上，本策划针对嘉士利早餐饼干产品包装过时、渠道臃肿、缺少促销活动等问题，制定了产品、价格、渠道、促销的4P营销组合，并为其量身定做了一套行动策划，包括有据点（超市）促销、媒介促销和校园促销。目的是为了抓紧市场机会充分发挥企业的优势，提高企业在市场中的知名度，从而达到抢占市场份额的目标。本策划的最后，是对该促销活动的评估流程。目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc266107636"一、企业介绍PAGEREF_Toc266107636\h1HYPERLINK\l"_Toc266107637"二、市场分析PAGEREF_Toc266107637\h1HYPERLINK\l"_Toc266107638"（一）企业的目标和任务PAGEREF_Toc266107638\h1HYPERLINK\l"_Toc266107639"1、选择茂名市的理由PAGEREF_Toc266107639\h1HYPERLINK\l"_Toc266107640"2、茂名市场的目标任务PAGEREF_Toc266107640\h1HYPERLINK\l"_Toc266107641"（二）市场现状和策略PAGEREF_Toc266107641\h2HYPERLINK\l"_Toc266107642"1、市场现状PAGEREF_Toc266107642\h2HYPERLINK\l"_Toc266107643"2、应对策略PAGEREF_Toc266107643\h2HYPERLINK\l"_Toc266107644"（三）主要竞争对手及优劣势对比PAGEREF_Toc266107644\h3HYPERLINK\l"_Toc266107645"（四）营销外部环境分析PAGEREF_Toc266107645\h4HYPERLINK\l"_Toc266107646"1、经济PAGEREF_Toc266107646\h4HYPERLINK\l"_Toc266107647"2、法律法规PAGEREF_Toc266107647\h4HYPERLINK\l"_Toc266107648"3、成本PAGEREF_Toc266107648\h5HYPERLINK\l"_Toc266107649"4、竞争PAGEREF_Toc266107649\h5HYPERLINK\l"_Toc266107650"5、技术PAGEREF_Toc266107650\h5HYPERLINK\l"_Toc266107651"6、消费心理PAGEREF_Toc266107651\h5HYPERLINK\l"_Toc266107652"（五）内部环境分析PAGEREF_Toc266107652\h6HYPERLINK\l"_Toc266107653"1、优势PAGEREF_