一包装设计概论优选一包装设计概论第一部分包装设计概论第一节包装简史包装概念包装概念第三节包装的功能第四节包装的分类从商品流通和商品本体上分类，则把包装分为运输包装和销售包装两大类。运输包装——又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不随同商品出售给消费者。第二章包装设计程序第一节包装设计的一般程序第二节设计原则与美学特征包装设计的范围包括三个方面：1．容器造型设计，2．结构设计，3．装潢设计。我国对包装设计的总原则是：“科学、经济、牢固、美观、适销”。这个总原则是围绕包装的基本功能提出来的，是对包装设计整体上的要求。⑤材料、工艺与技术。包装装潢设计只能是针对一部分消费群体，传达商品中一些有价值的和消费者所需求的信息。④以品牌的名称内容为主体形象。④销售区域及时节。5．商业流通的发展——包装产业化的形成④销售区域及时节。多用于产品原料比产品更具有良好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品。设计定位就是由此而产生的与设计构思紧密联系的一种方法，它强调设计的针对性、目的性、功利性，为设计的构思与表现，确立主要内容与方向。④销售区域及时节。多用于对消费者群体有明确指向的产品。3．商业的出现与发展——包装促销功能的体现③以品牌的文字字体作为主体形象。②特点与功能。5．促销功能6．社会功能5．促销功能6．社会功能多用于产品原料比产品更具有良好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品。包装装潢设计具有艺术和实用的两重性。艺术性与商业性艺术性与科学性艺术性与功能性艺术性与时效性第三节设计定位包装装潢设计只能是针对一部分消费群体，传达商品中一些有价值的和消费者所需求的信息。它不可能面面俱到地传达商品的全部信息，也不可能让所有的消费者都感到满意。设计定位就是由此而产生的与设计构思紧密联系的一种方法，它强调设计的针对性、目的性、功利性，为设计的构思与表现，确立主要内容与方向。关于设计定位有着各种不同的理解，它虽然不是构思的本身，但作为设计构思的前提与依据是具有重要意义的。设计定位可以分为两个阶段：一、收集资料二、定位决策设计定位的三个基本要素是品牌、产品、消费者。品牌定位产品定位消费者定位4、主体形象1．容纳功能2．保护功能多用于名牌产品和品牌标志图形与产品内容直接有关的产品。②特点与功能。的包装概念：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。③表现手法与表现风格。1．包装的原始形态——追求美感的容器⑤以商品的原料为主体形象。③以品牌的文字字体作为主体形象。3．“TOBLERONE”巧克力包装多用于产品原料比产品更具有良好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品。第二章包装设计程序第一节包装设计的一般程序我国对包装设计的总原则是：④生命周期。多用于自身形象悦目感人的产品和需要让消费者直接见面的产品。设计定位可以分为两个阶段：谢谢观看！感谢观看