目录:一、从行销到品牌销售生产导向二、品牌是个什么东西品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌是产品/服务与消费者之间的特定价值关系。品牌的内涵:文化品牌优势:没有永远盛销的产品，三、如何利用外脑构建品牌本土企业的品牌误区:企业一般广告公司与专业公司的区别:广告主有多好，专业公司就有多好:寻找一只领头羊。四、如何进行品牌管理IBC(IntegratedBrandingCommunication):是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(BrandPlan)、品牌策略(BrandStrategy)、品牌创意(BrandCreative)、品牌传播(BrandCommunication)四个方面。BrandPlan界定品牌的内核DNA：品牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。BrandStrategy是一个品牌从静态的案头设计成为市场中领导品牌的关键。强调市场策略、竞争策略、广告策略等。BrandCreative则将品牌规划和品牌策略用可感知的视觉、听觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。成立专案组/立案工作市场策略Branding执行要点:成功品牌的5个共同元素:五、欧豹品牌形象的规划