天益羊泰胶囊市场分析及行销方案策划制作部2006·4目录一、市场分析-------------------------------------------------------------------------------1、产品分析---------------------------------------------------------------2、市场状况---------------------------------------------------------------3、我公司产品天益羊泰胶囊的特点---------------------------------二行销方案--------------------------------------------------------------------------------1、整体构想-------------------------------------------2、具体思路-------------------------------------------成立新品推广小组------------------------------产品定位-------------------------------------◇分析-----------------------------产品功能-------------------------------------◇分析-----------------------------产品价格-------------------------------------◇分析-----------------------------产品形象-------------------------------------◇分析-----------------------------目标消费者-----------------------------------◇分析-----------------------------营销策略-------------------------------------a市场规划----------------------b利润分配及提成比例------------c利润及风险--------------------d推进日程表------------------------------e后续市场跟进------------------宣传策略-------------------------------------a宣传主题--------------------------b宣传方式及目标受众----------------c宣传载体---------------------------三、附件----------------------------------------------------------------------------------------产品命名方案-------------------------------------------------------------2、产品广告语方案----------------------------------------------------------天益羊泰胶囊市场分析及行销方案一、市场分析1、产品分析A“羊胎素”的概念来自国外，以瑞士为强。羊胎素的神奇来自于真正意义的羊胎素针剂所产生的美容抗衰老功效。但价高，非平常百姓用品。B2000年至2001年，国内出现“羊胎素热”。但我国目前出现的任何此类产品都不是真正意义上的“羊胎素”，只能说是羊胎系列产品。普通大众对此类产品不能深入的细化区分，加之商家也巧借国际上的“羊胎素”来炒做，使大众将国内的羊胎系列产品混淆成“羊胎素”。C随着国内伪“羊胎素”市场销售的火热，人们逐渐接受了羊胎素美容养颜的功效，但是一些假冒伪劣产品、价格问题、医疗纠纷、疯牛病传染也随之出现。因此大众经历了“推崇向往”到“怀疑否定，慎重使用”的过程，形成羊胎系列产品的信任危机。D羊胎盘系列产品基本可分为三代：第一代：以水解液为代表的产品，其主要成份是由胎盘经水解保留的养份，由于加工技术水平较低，其中真正对人体产生活力效果的成份含量也较低。第二代：主要是以胎盘和胚胎的水解液和营养液为主要成份，经过—80C°低温将液体冻干并灌装胶囊，第二代产品的特点的营养成份更充足，吸收率更高。第三代：是以注射液为代表的高端产品。产品