●了解广告代理制的含义和历史演变●了解广告代理的类型●了解广告组织的含义●了解广告公司的基本组织结构●了解广告管理的含义和对象技能要求13.1广告代理制度13.1广告代理制度是社会主义市场经济体制完善深化的要求，是广告业发展的必然阶段13.2广告组织与经营13.2广告组织与经营13.2广告组织与经营13.2广告组织与经营广告管理的含义广告管理分宏观管理和微观管理两个部分。宏观的广告管理，主要是指国家、社会等对广告活动进行指导、控制和监督。广告的宏观管理又可以分为广义和狭义的管理。广义：泛指有关广告的调控、指导和监督，可以理解为国家对广告的管理、广告行业自我管理、广告组织的内部管理及广告的社会监督等。狭义：指国务院授予广告执法权的国家工商行政管理部门依法对广告活动和广告经营进行的有效调控、指导和监督，它包括对广告主体、广告行为、广告内容的管理等。微观的广告管理，则是指广告业的经营管理。广告管理的特性4．广泛性：广告监督管理涉及社会的各个方面，不仅涉及物质生产领域，还涉及上层建筑领域。广告监督管理的客体也是多种多样，既包括广告主、广告经营者、广告发布者，也包括发布广告的内容和程序。5．综合性：广告活动不仅要受到广告监督管理法规的限制，还要受到其他有关法规的制约。广告监督管理不是对广告活动某一环节或某一方面的管理，而是贯穿对广告活动全过程、全方位的管理。6．监督检查的日常性：广告经营活动的连续性、科学性，使得广告监督管理机关的监督检查必须经常及时地进行。广告管理的意义广告管理的对象和方法2．广告活动自身广告活动自身也称为广告本体。指作用于广告客体，并实现广告主与消费者沟通的一切预期目标的物质实体，以及他们在预先安排下，受到各种内在和外在因素影响而形成的全部的运动过程。包括广告运动、广告活动和广告作品3个层面。广告法规管理对广告内容的法规管理2.对特殊广告主的法律准则（1）对药品、医疗器械广告的法规管理（2）对农药广告的法规管理（3）对烟草广告的法规管理（4）对食品、酒类广告的法规管理（5）对化妆品广告的法规管理对广告活动的法规管理对广告违法行为的法规管理2．广告违法行为的法律责任广告行业自律2．广告行业自律的特点（1）自发性：广告行业自律规则，是由广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业组织共同商议自行制定的，体现出广告行业的共同愿望。（2）自愿性：遵守行业规范、实行行业自律，是广告活动参加者自愿的行为，不需要也没有任何组织和个人的强制。（3）广泛性：广告行业自律调整的范围比法律法规调整的范围更加广泛。它不仅在法律规范的范围内，而且在法律没有规范的地方也能发挥其约束的作用。（4）灵活性：行业规范等自律规章、准则只要经过组织参加人的大多数同意即可修改、补充，便于按发展情况随时制定或改进新形式的规范，使参加者遵照执行。广告行业自律组织规范现代广告的社会监督管理消费者监督通过消费者组织实行的广告社会监督有如下4个特点：新闻舆论监督ThankYou!