西安工业大学北方信息工程学院企业战略管理课程设计报告书系部名称管理信息系专业名称财务管理题目企业战略管理案例研究报告---Google的企业战略指导教师刁力卓所在班级090504班组员姓名郑静怡（b09050436）张莹(b09050435)殷勤（b09050433）企业战略管理案例研究报告-Google的企业战略摘要自从两年前推出直捣HYPERLINK"http://pp.ppsj.com.cn/microsoft/"\t"_blank"微软心脏的浏览器Chrome以来，HYPERLINK"http://pp.ppsj.com.cn/Google/"\t"_blank"谷歌神秘的黑盒子就再也没放出过任何让人们惊呼“Wow”的产品：GoogleWave等初涉社交属性的产品接连失败，HYPERLINK"http://brand.ppsj.com.cn/index118.html"\t"_blank"其他计划也拖延日久。它的市值超过1800亿美元，收入增幅却从3年前的56%骤减至9%。它数百亿美元拓展业务边界，但无法摆脱对单一搜索HYPERLINK"http://info.ppsj.com.cn/guanggao/"\t"_blank"广告收入模式的依赖，并纠缠于接踵而至的反HYPERLINK"http://info.ppsj.com.cn/Monopoly/"\t"_blank"垄断审查。2010年10月，谷歌CEOHYPERLINK"http://leader.ppsj.com.cn/smt453/"\t"_blank"施密特在一次演讲中提到了它对搜索未来的预期：搜索最终将不仅仅是搜索网页，而是个人的电子邮件、音乐和关注的话题等信息，成为专属个人的搜索。GOOGLE在网络上率先实现了“共产主义社会”，大家各取所需；有人气自然有财气，用的人多了，品牌价值自然也就起来了。GOOGLE的品牌文化与宗教理念极其相似，其追求的是“己所不欲，勿施于人；想在人前，满足人们的梦想”，通过顶级占位、心智模式占领，达到不战而胜的至高境界。目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc296029899"1、Google公司简介PAGEREF_Toc296029899\h1HYPERLINK\l"_Toc296029900"2、Google企业文化PAGEREF_Toc296029900\h2HYPERLINK\l"_Toc296029901"3、Google的十大价值观PAGEREF_Toc296029901\h2HYPERLINK\l"_Toc296029902"4、Google的企业目标PAGEREF_Toc296029902\h4HYPERLINK\l"_Toc296029903"5、战略环境分析PAGEREF_Toc296029903\h5HYPERLINK\l"_Toc296029904"5.1、外部环境分析（PEST分析法）PAGEREF_Toc296029904\h5HYPERLINK\l"_Toc296029905"5.2、行业竞争环境分析（波特五力模型）PAGEREF_Toc296029905\h75.3、HYPERLINK\l"_Toc296029906"企业自身内部环境分析PAGEREF_Toc296029906\h14HYPERLINK\l"_Toc296029907"6、战略目标制定PAGEREF_Toc296029907\h17HYPERLINK\l"_Toc296029908"7、战略选择PAGEREF_Toc296029908\h17HYPERLINK\l"_Toc296029909"7.1、基本业务战略姿态PAGEREF_Toc296029909\h17HYPERLINK\l"_Toc296029910"7.2、公司层战略PAGEREF_Toc296029910\h19HYPERLINK\l"_Toc296029911"8、谷歌的战略实施计划PAGEREF_Toc296029911\h20PAGE\*MERGEFORMAT211、Google公司简介Google是一家美国上市公司（公有股份公司），于1998年9月7日以私有股份公司的形式创立，以设计并管理一个互联网搜索引擎。Google网站于1999年下半年启动；2004年8月19日,Google公司的股票在纳斯达克上市,成为公有股