第2章价格在资源配置中扮演着核心角色。在本章中，我们考察媒介商品的需求量和供给量怎样取决于它的市场价格，以及需求与供给之间的相互作用怎样实实在在的决定这一价格。一、市场机制媒介市场二重性二）、市场的基本主体三）、市场机制二、需求的基本原理需求与需求量影响媒介产品需求量的因素需求量主要是由价格决定的。我们先来考察一下传媒产品自身的价格对于受众需求量的影响，为此，现在假定需求的其他决定因素是一定的、不变的。1、媒介产品本身的价格需求定理（lawofdemand）：替代效应（substitutioneffect）收入效应(incomeeffect)案例需求表和需求曲线需求表：不同价格上购买的电影票的数量需求曲线：(demandcurve)需求曲线既可以是直线，也可以是曲线；需求价格弹性(demandelasticity)受众需求的价格弹性受众需求的价格弹性=－需求量变动率/价格变动率需求量变动率=（需求变动量/平均需求量）X100即ΔQ/Q价格变动率=（价格变动量/平均价格）X100即ΔP/P需求表：不同价格上购买的电影票的数量例题价格变动率（－2÷9）×100％＝－22.22％由于需求规律，需求价格弹性通常为负值，一般取绝对值需求价格弹性需求价格弹性值范围的分类需求价格弹性分类需求价格弹性看似一个技术性概念，但是它非常重要，他决定受众的支出（支出＝价格×数量），受众的支出就是媒介厂商的收入，那么研究需求价格弹性就可以知道，受众的支出即厂商的收入是否会由于价格的变动而增加或减少。受众需求的价格弹性和厂商的收入受众需求的价格弹性和厂商的销售收入需求价格弹性的计算需求价格弹性与决策THANKS