传媒政治经济学研究初探摘要:传媒结构的变迁受制于强有力的经济因素。作为经济学重要分支的政治经济学应用于传媒发展研究意义重大。传媒政治经济学发展经历了几个阶段,相关专家取得了非凡成绩。传媒政治经济学研究的发展成熟为当今传媒事业的发展提供理论依托,并巨指导意义。关键词:传媒政治经济学政治经济学研究发源于18世纪,部分原因是为了解释,维护和支持资本主义的进一步发展。它摒弃需要国家强有力支持的重商主义政策,认为他们低效率,低产出。对政治经济学的批判主要来自各种运动和学术思潮,这些思潮主要以马克思的著作为基础,同时也借鉴了广泛的,民主的和社会主义思想。20世纪媒介产业的蓬勃巨大发展使得人们对传媒经济学日益关注。各种各样的研究应运而生。"政治经济???"这个术语在媒介研究中具有广泛的"批判"意义。会涉及一些宏观问题,如媒介所有权与控制,连锁董事以及将媒介工业与其他媒介,其他工业,政治经济联合在一起的其他因素。传媒政治经济学一般主要研究媒介兼并,多样化,商业化,国际化的过程,追逐受众和广告的利润驱动原理及其对媒介行为和媒介内容的影响。传媒政治经济学是研究传媒进程的切入点,传播过程构成了社会领域。一,传媒政治经济学定义及特征尼古拉斯·加汉姆说"为了了解我们的文化结构和它的生产,消费,再生产过程以及大众传播媒介在此过程中所扮演的角色,我们必须在总体上把握政治经济学的若干核心问题。"莫斯可曾对政治经济学作了狭义和广义的两种定义。狭义上,"政治经济学研究社会关系,特别是权利关系,这些关系相互作用构成了资源的生产,分配和???费"。在广义上,政治经济学"研究社会生活控制与生存问题"。政治经济学从一开始就有意识地把客观描述和主观规范结合起来。传播学家斯密塞将之称为驱动政治经济学的力量。是"整体的理论与实务,它在不同的时间和地点向复杂程度不同的社会组织的领导阶层提出建议"。还有定义指出,政治经济学是对社会生活的控制与生存进行的研究。政治经济学对"研究社会整体或构成经济,政治,社会和文化领域的社会关系的整体性"感兴趣。传媒政治经济学涵盖了广泛的知识领域,包括传媒业的经营,国家的角色,企业与国家部门之间的联系以及传媒政治经济学与广泛的全球和国内政治经济状况的关系。同时,新的研究主题开始出现,例如生产,论述与接受的联系;阶级权利与性别,种族的关系,传媒事业的变迁意义等。政治经济学具有批判的意义???不论是对公共媒介还是对私有媒介。国家与公共媒介之间的各种联系,国家干预的正负效应等等。二,传媒政治经济学的研究进程传媒政治经济学试图分析的问题是什么这种研究视角试图将传媒看成通过商品生产和交换直接创造剩余价值或通过广告在其他商品生产部门创造剩余价值的经济体。影响政治经济学发展的主要因素之一是报业,电子媒介从家族企业向产业界的转变。许多传媒研究追寻古典政治经济学所关注的历史类型,比如向资本主义的过渡与雇佣劳动的产生;也追寻马克思主义政治经济学的历史类型。造成这些追溯式传媒研究的因素包括传媒产业对专业传统的坚持,媒介商品化进程中出现的种种问题。政治经济学研究通常以考察企业的发展与广阔的政治经济形势的关系作为探讨传播过程生产方面的开始。政治经济学适合解释商业行为。但无法解释围绕家庭组织展开的相关活动。分析方法也必须开始涉猎研究受众群体的新的阅读观赏和购买方式。现在政治经济学面临的主要问题之一就是,未来的组织生产趋势适合分众的传媒市场。在消费层面上,后福特主义的弹性特殊化观点提倡调整结构,为特定市场生产特定商品或为目标消费者量身定做商品。这与目前传媒产业根据受众购买决定媒介产品生产的模式十分相似。传媒产业迎合细分受众市场的模式反映出传媒政治经济学对后福特主义普遍发展做出的积极反应。早期以政治经济学取向研究传播的学者主要致力于支持为争取公共享用并控制传播系统而发起的社会运动。随后兴起的全球私有化趋势推动政治经济研究对此过程的工具性及结构性根源进行分析。达拉斯·斯迈思的政治经济学研究关注受众商品和劳动。斯迈思试图解释被广告商购买的???众为其提供的服务的本质以及受众的劳动力怎样在"自由"或"闲暇"时间中劳动。20世纪90年代,传媒研究引进政治经济学方法具有广泛意义。这是由理解现实世界事件发展进程所决定的。政治经济学意识到有必要准确地说明媒介的政治经济构成怎样与媒介内容,公开讨论中的话语以及个人意识发生联系。戈尔丁和默多克描述了一种批判政治经济学框架,关注"公共传播中符号尺度和经济尺度之间的相互作用",并"开始说明文化产品的不通融资方式和组织方式怎样对公共领域中的话语和表达范围,受众对文化产品的使用产生了可描述的后果"。在此,我们认为政治经济学可以规定媒介传播活动的主要特征,但它不能对这种活动的各方面提供完善的解释。此时的政治经济学继续研究大的媒介集团影响文化生产的程度。戈尔丁和