企业诊断的概述与内容第十二章企业诊断12.1企业诊断概述1企业诊断含义2企业诊断的特征3企业诊断的任务4企业诊断的类型和程序企业诊断的类型企业诊断的程序12.2企业诊断的内容1企业经营环境诊断企业间接环境诊断步骤企业直接环境诊断市场占有率市场覆盖率市场扩大率常见的分销渠道“问题”2企业经营战略诊断诊断是否制定了经营战略诊断经营战略的内容诊断经营战略的制定程序3企业经营产品诊断诊断经营产品寿命周期各阶段的策略产品主要“问题”的诊断4企业广告效果诊断广告效果诊断的原则与内容广告效果诊断购买者拦截询问步骤5销售诊断销售增长额和增长比率产销比例销售利润率销售利润率的确定考虑因素6企业经营成果诊断经营成果诊断方法企业经营成果诊断的内容财务效益状况资产营运状况偿债能力状况发展能力状况