摘要随着我国经济近年来的快速发展和居民生活消费水平的不断提高，我国城镇家庭在家用消费方面逐渐偏向高端与优质。在我国家电数码类连锁零售行业中，深圳市顺电连锁股份有限公司（下面简称“顺电公司”）是行业中的标杆企业。4P理论是市场营销里的一种经典营销理论，它是从管理决策的角度研究企业市场营销的问题。通过研究企业的营销现状，发现里面的问题，并且从产品、价格、渠道、促销等几个方面提出相应的对策，从而解决企业的市场营销问题。基于此，本文以4P理论作为理论基础，对顺电公司的市场营销现状进行分析，发现顺电公司存在以下问题：产品的种类丰富程度不足，部分产品价格的市场差异，销售渠道完善度不足，促销门槛及套餐搭配问题。基于顺电公司现在存在的营销策略问题，以4P理论为基础，分别从产品、价格、渠道以及促销四个方面提出相应的解决措施，具体从以下几个方面进行调整:在产品方面，应扩大产品经营范围，丰富门店产品的种类；在价格方面，根据产品类型特点，结合线上线下各渠道对比科学合理定价、调价；在渠道方面，优化调整线下渠道，完善线上营销，加强双渠道配合营销；在促销方面，推出门槛更低更人性的优惠套餐，开展多种类型的促销活动。本文认为针对顺电公司运用4P理论提出的营销思路及方法具有一定的理论价值，希望可以为顺电公司的市场营销策略提供参考。关键词：顺电4P理论营销策略AbstractWiththerapiddevelopmentofChina'seconomyandthecontinuousimprovementofpeople'slivingstandards,thehouseholdconsumptionofurbanhouseholdsinChinahasgraduallyshiftedtohigh-endandhigh-qualityproducts.InChina'shomeappliancedigitalchainretailindustry,ShenzhenSundanChainCo.,Ltd.(hereinafterreferredtoas"SundanCompany")isabenchmarkenterpriseintheindustry.4Ptheoryisamarketingtheorythatstudiesmarketingissuesfromtheperspectiveofmanagementdecisions.Byresearchingthecurrentstatusofcorporatemarketing,findproblems,andproposecountermeasuresfromproduct,price,channel,promotionandotheraspectstosolvecorporatemarketingproblems.Basedonthis,thisarticleusesthe4PtheoryasthetheoreticalbasistoanalyzethecurrentmarketingsituationofSundanCompanyandfindsthatithasthefollowingproblems:insufficientproductvariety,marketdifferencesinpricesofsomeproducts,insufficientsaleschannelperfection,andpromotionthresholdsAndpackagematchingissues.BasedontheexistingproblemsofSundanCompany,basedonthe4Ptheory,weproposesolutionsfromproduct,price,channel,promotion,etc.,andmakespecificadjustmentsfromthefollowingaspects:Intermsofproducts,weshouldexpandthescopeofproductoperationsandenrichstoresProducttypes;Intermsofprice,accordingtothecharacteristicsofproducttypes,combinedwithonlineandofflinechannelstocomparescientificandreasonablepricingandpriceadjustment;intermsofchannels,expandsaleschannels,improveonlinemarketing,upgradeandadjustofflinechanne