摘要HYPERLINK"https://baike.baidu.com/item/%E5%B8%82%E5%9C%BA%E8%90%A5%E9%94%80/45718"\t"https://baike.baidu.com/item/4p/_blank"市场营销组合观念中，4P是指：HYPERLINK"https://baike.baidu.com/item/%E4%BA%A7%E5%93%81"\t"https://baike.baidu.com/item/4p/_blank"产品（product）HYPERLINK"https://baike.baidu.com/item/%E4%BB%B7%E6%A0%BC"\t"https://baike.baidu.com/item/4p/_blank"价格（price）HYPERLINK"https://baike.baidu.com/item/%E6%B8%A0%E9%81%93/10443261"\t"https://baike.baidu.com/item/4p/_blank"渠道（place）HYPERLINK"https://baike.baidu.com/item/%E4%BF%83%E9%94%80"\t"https://baike.baidu.com/item/4p/_blank"促销（promotion），HYPERLINK"https://baike.baidu.com/item/4p%E7%90%86%E8%AE%BA"\t"https://baike.baidu.com/item/4p/_blank"4P理论是营销策略的基础。社会不断发展，市场变换莫测，企业要想提高市场份额，仅靠以前单一的营销策略是做不到的，作为较晚起步的本土体育用品企业，需要应对更激动猛烈的市场竞争，根据4P进行展开营销活动，能更好的推广产品和提升销量。企业以自身产品作为依据，不同进程的寿命周期需要不同的营销侧重，从4P的角度出发，对其投入的力度按进程加重。本文以此为背景，通过对中国飞跃公司的调查，从四个方面浅要分析其在4P上存在的问题，最后对飞跃提出重新定位产品达到多元化、对应产品定位分散价格区间、开设线上正品旗舰店，增加线下体验渠道、进行有效促销组合，提高消费者认可度这四个方面的可行性建议。满足目标市场的需求以适应更复杂的外部环境，提高企业竞争力以及获得市场认可度，得到更多的市场份额和利润。关键词：体育用品企业4P理论存在问题对策飞跃AbstractPointoutfromthemarketingmixconcept,4Prefersto:ProductPrice(place)promotion,4Ptheoryisthebasisofmarketingstrategy.Societyisconstantlyevolving,Marketsareunpredictable,enterprisescannotincreasetheirmarketsharebyonlyrelyingontheprevioussinglemarketingstrategy.Asalate-startlocalsportsequipmententerprises,theyneedtodealwithmoreintensemarketcompetition,Developamarketingcampaignbasedonthe4P,canbetterpromoteproductsandincreasesales.Enterprisestaketheirownproductsasthebasis,thelifecycleofdifferentprocessesneeddifferentmarketingfocus,fromtheperspectiveof4P,theintensityoftheirinputinaccordancewiththeprocess.Basedonthisbackground,throughtheinvestigationofChinaLeapCorporation,thispaperanalyzestheproblemsin4Pfromfouraspects,finally,toleapforwardtorepositionproductstoachievediversification,correspondingproductpositioningscatteredpricerange,theopeningoftheonlineflagshipstoreauthentic,increasetheofflineexp