1.1市场与市场营销2.市场的特征3.市场营销的概念表述4.现代市场营销的科学内涵市场营销的宗旨是通过满足消费者需要实现自己赢利的目的；市场营销的手段是企业的整体性营销活动；市场营销的媒体是产品。现代市场营销的特征是适应现代市场经济要求，遵循现代营销理念，面向全球市场，实施现代营销管理，运用现代营销技术，满足现代消费者需求。1.2市场营销学的产生与发展2.市场营销学产生的历史背景3.市场营销学在我国的传播和发展4.研究对象和主要内容5.市场营销的学科特点学习、研究市场营销学的意义1.3市场营销管理哲学2.市场营销管理哲学（1）生产观念（2）产品观念（3）推销观念（4）市场营销观念（5）社会市场营销观念（6）大市场营销观念（7）形象营销观念（8）绿色营销观念（9）关系营销观念（10）全员营销观念3.市场营销道德（3）营销道德状况（4）营销道德建设课堂思考课堂研讨小结作业