内容学习目标案例导入案例导入第一节医药市场调查概述第一节医药市场调查概述第一节医药市场调查概述第一节医药市场调查概述第一节医药市场调查概述根据医药市场调查对象范围的不同，可分为普查、抽样调查和典型调查。1.普查也称全面调查，是对市场调查对象总体的全部单位无一遗漏地进行调查。例如人口普查、中药资源普查、某种疾病的普查等。这种方法可以获得大量且比较准确的总体资料。普查的优点是所获得的资料完整、全面、准确，缺点是所耗费的人力、财力和时间较多。全面调查不是所有医药企业力所能及的事，一般不常使用；除非被研究总体中单位较少，项目比较简单。第一节医药市场调查概述第一节医药市场调查概述第一节医药市场调查概述药品经营企业第一节医药市场调查概述药品经营管理第一节医药市场调查概述第一节医药市场调查概述（二）医药市场供需调查第一节医药市场调查概述第一节医药市场调查概述医药市场调查是一项复杂的系统性工作，必须按照一定的程序和步骤进行，才能有条不紊地实施调查，取得预期的效果。一般可以分为以下5个步骤，如图4-1所示。图4-1医药市场调查的步骤第一节医药市场调查概述第一节医药市场调查概述第一节药品经营企业的准入和监督管理