国际市场营销试卷【实用文档】doc文档可直接使用可编辑，欢迎下载“成人教育”期末考试国际市场营销试卷2013年1月一、名词解释（每小题3分,共１5分）1。市场营销2.本土化3。消费者市场４。国际转移定价5．国际广告得分评卷人二、单项选择题（每小题1分,共20分,每小题有一项答案正确，请将正确答案的序号填写在括号内）1。国际市场营销与国际贸易的相同点是（)。A。主体和对象B.以盈利为目的Ｃ。商品流通的形态D．信息来源2。社会营销观念强调的利益是(）。A。企业和消费者强调的共同利益B。消费者和社会的长远利益Ｃ。企业、消费者和社会的长远利益D．消费者的利益3。国际公司在情况不明时，为找出问题的症结,明确进一步调研的内容和重点,通常要进行（）。A.探测性调研Ｂ.描述性调研C．预测性调研D。因果性调研4.(）强调企业营销活动的全球化,认为营销策略的制定应以整个世界市场为目标。A。国内市场延伸观念Ｂ。多国市场观念C.全球营销观念D．市场营销观念５。国际营销者在进入某国市场后，努力融入东道国的经济体系,成为具有当地特色的经济实体的发展战略称为（）.Ａ．国有化B。本土化C。多元化D。国际化６。(）是营销决策者使用的最基本的信息系统。A.营销情报系统B．营销调研系统C.营销决策支持系统D．内部报告系统７。(）时，不能采用低成本战略。Ａ.市场容量小，市场需求缺乏价格弹性B。使用新的技术和设备C。企业所处行业生产的产品都是标准化产品Ｄ．企业具有较高的生产管理水平8.(）不属于产品差异化战略。A.产品质量差异化战略B。产品可靠性差异化战略Ｃ．产品价格差异化战略D.产品制造差异化战略9.市场营销组合中，（）策略处于核心地位，其他策略均以其为基础。A。产品B。渠道C。促销D．定价10．采用元差异性市场营销策略的最大优点是(）。A.市场占有率高Ｂ.成本的经济性C.市场适应性强D。需求满足程度高11。()，可以实行国际产品差异化策略。A．在研发、采购、制造和分销等方面可以获得较大规模经济效益的产品B。对无差别的共性需求占主导地位的产品C．市场竞争虽很激烈，但本公司拥有独特的生产技能，且是其他公司无法效仿的产品Ｄ．对产品进口设置非关税壁垒的产品12.在品牌统分决策中,（）是指企业不同产品分别采用不同的品牌。A.统一品牌B.个别品牌C.分类品牌D.企业名称加个别品牌13．（)为了鼓励顾客大量购买企业的产品，企业对一次购买达到一定数量或多次购买累计达到一定数量的中间商或消费者给予程度不同的折扣。A。现金折扣B。数量折扣Ｃ。季节折扣D.功能折扣14.（)的好处包括:中间商积极性高,责任心强；通过利用中间商的资源和经验，快速进入国际市场;对中间商的控制力强。Ａ.独家分销B．选择性分销C。密集性分销D．广泛分销15.（）只负责给买卖双方牵线搭桥，既不拥有商品所有权，也不实际持有商品和代办货物运输工作，在双方达成交易后收取佣金。A。制造商出口代理商Ｂ．出口经营公司C.出口经纪人D．综合出口经理商16．某跨国公司想利用周年庆典的机会，邀请社会人士参加庆祝活动，借此烘托企业形象,渲染气氛，联络关系，为以后的合作奠定基础。这属于（）国际促销方式。Ａ．广告Ｂ。公共关系C。人员推销Ｄ.营业推广1７.公共关系活动的中心任务是（）.A.促进顾客即时购买本企业的产品B.促进产品质量的提高C。树立企业的良好形象Ｄ.促进企业服务水平的提高18。（)已经成为当今全球最大的传播媒介。A。报纸B。杂志C.电视Ｄ．因特网１9。营业推广方式中,（）不属于针对中间商的推广方式。A.推销竞赛B。购买折扣C.推广津贴D.现场示范20。国际营销公关活动的开展，需要借助于一定工具和手段。但（）不属于国际营销公关活动。A。新闻和记者招待会B.公益服务活动C.广告宣传D.参观联谊活动得分评卷人三、多项选择题（本大题共10分,每小题２分,每小题有数目不等的答案正确，请将所有正确答案的序号填写在括号内)1。通过实地调研收集的第一手资料具有以下特点(）。A．真实可靠Ｂ．时效性强C.调研费用低D。覆盖面广E.针对性强2．影响国际生产者购买行为的因素主要有（）A。环境因素B.组织因素C.人际因素Ｄ．个人因素E。文化因素３．企业采用差异性营销策略时（）A。一般适合小企业B.要进行市场细分Ｃ。能有效提高产品的竞争力D。能满足不同国家顾客需要E.以不同的营销组合针对不同的细分市场4．按国际战略联盟成员的战略目标划分的战略联盟形式有()。A．技术研发联盟B.股权参与联盟Ｃ.合作生产联盟Ｄ.营销与服