国际市场营销【实用文档】doc文档可直接使用可编辑，欢迎下载国际市场营销教案2０１6-2０17学年第1学期教案课程名称:国际市场营销年级专业：授课教师:_＿＿____＿＿2016年9月15日学时数总学时5４课堂讲授：54学时实践:0学时教材书名作者出版社出版年月国际市场营销张燕大连理工大学2012年6月教学目的和要求站在营销者的角度,研究卖方如何通过国际市场将自己的产品和劳务转移到国外消费者或用户手中，以满足他们的要求。研究产品如何适应消费者和用户的需求，产品价格怎样制定，市场怎样开拓,产品怎样推销等方面的问题。通过本门课的教学活动,使学生撑握国际市场营销的基础知识和基本理论,了解和掌握国际营销所处的环境、使用的方法、采用的策略和战略及国际营销管理等方面基本内容,并通过案例分析使学生具有一定实际运作能力。教学方法和手段课堂教学以阐释基本概念和基本原理为主,重点突出。以“学期作业”为主线,实现学以致用,理论联系实际的教学效果。给学生布置一个“小组课余学期作业——针对某个国家进行的某个产品的市场环境分析与策划"，7—8个学生为一个小组，利用课下时间，查找、收集、分析资料，形成报告，并且在学期末,在课堂上全班学生共同分享各小组的成果。通过这一方法，鼓励并督促学生运用所学内容，主动进行资料的收集,扩大阅读量,并深化和整合对课程教学内容的理解和消化，鼓励学术探讨和研究.课堂讨论、课堂小作业、案例分析、专题研究等等，以开拓思路、加深理解、巩固知识.参考书目书名作者出版社出版年月《国际市场营销学》顾春梅李颖灏人民邮电出版社2０09年１月版《国际市场营销学》秦波对外经济贸易大学出版社2012年周别节序授课内容重难点授课方式作业及考核执行情况1-2绪论国际市场营销学研究对象和基本任务讲授３-4第一章国际市场营销一些概念进入国际市场营销的原因和方式讲授作业一５－6第二章分析国际市场宏观环境政治、经济、文化等环境的把握讲授案例思考7-8第二章分析国际市场的微观环境微观环境具体包含各个因素的熟知讲授9－10第二章分析国际市场的机会运用SWOT具体分析某个企业讲授案例分析1１-１２第三章国际市场细分标准细分的标准、流程，评估方式讲授１3-1４第三章目标市场战略各种战略方式的优劣性，适合性讲授15—16第三章目标市场的定位熟悉掌握SＴP模式讲授+练习作业二1７-１8第三章本章总体回顾以及前三章课后习题处理前三章课后习题处理练习19－20第四章掌握进入国际市场的模式进入模式的类型和相互比较讲授21-22第四章掌握新型进入模式互联网进入模式的优点讲授+练习作业三23—24第五章掌握国际市场的产品策略产品的标准化与差异化讲授2５—2６第五章掌握产品生命周期生命周期各个阶段特点及策略讲授27-2８第五章运用品牌策略品牌与商标的区别讲授29—３0第五章运用包装策略包装的种类及具体策略讲授3１-32期中测评考试33-３4第六章分析国际市场定价目标及其影响因素定价影响因素讲授３5—36第六章选择国际市场定价方法定价方法的掌握讲授37-３８第六章选择国际市场定价策略定价策略的选择讲授＋练习作业439-４0第七章认识国际市场分销渠道分销渠道模式讲授41-42第七章确定国际市场分销渠道策略制定具体的分销策略，分销渠道管理，激励。讲授43-４4第八章运用国际广告策略广告媒体选择，广告组合，广告的具体作用讲授45－４6第八章运用国际人员推销策略人员推销特点，国际推销人员管理讲授作业547—48第八章运用国际营业推广、国际公共关系策略公共关系推广的内容和手段讲授4９-５0第九章制定国际市场营销组织、计划国际营销组织结构的类型及其影响因素讲授51—５２第九章实施国际市场营销控制控制模式、控制内容讲授５2—54期末复习复习目录模块１国际市场营销基础项目1国际市场营销认知学习目标任务1明确国际市场营销的内涵任务2了解国际市场营销的概念能力实训思考题案例分析模块2国际市场分析与开发项目2国际市场营销环境分析学习目标任务1分析国际市场宏观环境任务2分析国际市场微观环境任务３分析国际市场机会能力实训思考题案例分析项目３国际市场细分和国际市场目标选择学习目标任务1掌握国际市场细分标准任务2明确目标市场战略和定位能力实训思考题案例分析项目4国际目标市场进入学习目标任务掌握国际市场进入模式能力实训思考题案例分析模块3国际市场营销策略的选择与制定项目5国际市场产品策略学习目标任务１掌握国际市场产品策略任务2掌握产品生命周期任务3运用品牌策略任务4运用包装策略能力实训思考题案例分析项目6国际市场定价策略学习目标任务1分析国际市场定价目标及影响因素任务２