PAGE\*MERGEFORMAT31目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc325315384"摘要PAGEREF_Toc325315384\h2HYPERLINK\l"_Toc325315385"AbstractPAGEREF_Toc325315385\h3HYPERLINK\l"_Toc325315386"第一章引言PAGEREF_Toc325315386\h4HYPERLINK\l"_Toc325315387"1.1研究背景PAGEREF_Toc325315387\h4HYPERLINK\l"_Toc325315388"1.2研究意义PAGEREF_Toc325315388\h4HYPERLINK\l"_Toc325315389"1.3文献综述PAGEREF_Toc325315389\h5HYPERLINK\l"_Toc325315390"第二章中小企业品牌战略理论分析PAGEREF_Toc325315390\h7HYPERLINK\l"_Toc325315391"2.1中小企业简介PAGEREF_Toc325315391\h7HYPERLINK\l"_Toc325315392"2.2品牌的内涵PAGEREF_Toc325315392\h7HYPERLINK\l"_Toc325315395"2.3品牌竞争力PAGEREF_Toc325315395\h10HYPERLINK\l"_Toc325315396"第三章中小企业品牌的现状与问题PAGEREF_Toc325315396\h11HYPERLINK\l"_Toc325315397"3.1中小企业品牌的现状PAGEREF_Toc325315397\h11HYPERLINK\l"_Toc325315401"3.2中小企业品牌存在的主要问题PAGEREF_Toc325315401\h12HYPERLINK\l"_Toc325315405"3.3中小企业品牌战略制定时存在的主要问题PAGEREF_Toc325315405\h13HYPERLINK\l"_Toc325315410"第四章品牌战略的选择PAGEREF_Toc325315410\h17HYPERLINK\l"_Toc325315411"4.1无品牌战略PAGEREF_Toc325315411\h17HYPERLINK\l"_Toc325315412"4.2有品牌战略PAGEREF_Toc325315412\h18HYPERLINK\l"_Toc325315416"第五章品牌推广战略PAGEREF_Toc325315416\h24HYPERLINK\l"_Toc325315417"5.1品牌推广PAGEREF_Toc325315417\h24HYPERLINK\l"_Toc325315420"5.2品牌推广的战略PAGEREF_Toc325315420\h24HYPERLINK\l"_Toc325315431"结束语PAGEREF_Toc325315431\h27HYPERLINK\l"_Toc325315432"参考文献PAGEREF_Toc325315432\h29HYPERLINK\l"_Toc325315439"致谢PAGEREF_Toc325315439\h30摘要现今企业品牌竞争激烈，加之我国进入WTO以后，国内各行各业受到越来越多的国外企业带来的冲击，我们应该打破并非只有大型企业才有品牌的误区；对于我国中小型企业品牌战略的选取进行研究，能在市场竞争中求生存、促发展。本文主要研究中小型企业面对的生存和发展问题时，其品牌对企业生存和发展应起到怎样的作用，在面对进入WTO以来的冲击，企业应该如何打破经营者对品牌建设的误区使其在全球化的环境中发展自己。针对品牌的核心，即品牌消费者、品牌自身、品牌竞争策略间的相互关系，对这种关系融入企业经营管理的方方面面，成为企业核心优势、竞争力的重要表现进行剖析，在品牌战略的选择、推广上阐述自己的观点。关键词：中小企业品牌战略推广战略AbstractNowtheenterprisebrandcompetitionisintense,togetherwithChina'sentryintotheWTO,domesticallwalksoflifege