某一媒体的广告分析（研究大纲）前言：研究背景第一项：媒体特点和读者分析第二项：广告量的分析包括了（1）产品类别广告量，如家电类，房地产类，手机类，汽车类，商场销售类，生活用品类，医药卫生类，药品，食品等（2）主要品牌广告量排行以及其所属产品类别（3）广告类别广告量排行，如产品广告有多少？可分为倡导、竞争和提醒吗？企业广告有多少？兼有的有多少？社会性或分类广告有多少？促销广告有多少？（4）广告版面面积分析，如整版，半版，四分之一版，通栏，跨版各占多少比例第三项：不同产品类型的广告内容分析（1）不同品类的广告版面比较：不同类别的广告各发布在什么版面上？（2）产品类型与版面大小：（3）产品类型与广告类型（产品或者企业广告）有何关系？（4）产品类型与广告表现形式（纯文字，文字加图片，文字加照片，文字加图片加照片）有何关系？（5）产品类型与广告诉求（广告主题）如何对应？企业形象及定位产品特点新产品，新用途高品质，高质量，高技术系列产品丰富多样产品功能介绍价格促销信息服务产品带来的利益所获奖项及认可企业方针、服务宗旨招聘、订阅等信息诉求点如下：（试举例，不代表实际状况）（6）把一些广告量比较大的产品类别（前5名或更多）单独拿出来，分析他们都采用了什么样的诉求方式？第四项：主要客户的广告投放策略主要指前几位的品牌的广告的投放策略，包括版面安排，广告种类，广告形式，先用图标再分别陈述第五项：对该媒体广告发布作总结，提出改进措施。