我国房地产企业的绿色营销策略研究（完整版）(文档可以直接使用，也可根据实际需要修改使用,可编辑欢迎下载）摘要：尽管房地产在政府的调控之下，但是最近几年房地产依然蓬勃发展。随着目前全球变暖，全球对环保越来越关注，在各种层次的住房产品进行各种营销的同时，绿色营销也开始被房地产应用。尤其是绿色营销理念带着可持续发展的动力，是符合我国政府要求的，也是符合当今社会人们低碳生活诉求的。本文在绪论部分介绍了我国当今房地产营销的背景、研究目的与意义与本文的结构，对全文进行了总体上的一个概述。第二部分对房地产绿色营销的理论进行了介绍，主要介绍了比较典型的与房地产绿色营销相关的。第三部分总结概括了影响我国房地产绿色营销的因素，从房地产使用的材料到消费者的购买心理，进行了比较全面的总结。最后部分根据4P营销理论提出了我国房地产绿色营销产品、价格、渠道、促销的策略，并结合一个案列进行了分析。关键词：房地产绿色营销4P营销目录TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc353815751"1绪论PAGEREF_Toc353815751\h1HYPERLINK\l"_Toc353815752"1.1选题的背景PAGEREF_Toc353815752\h1HYPERLINK\l"_Toc353815753"1.2研究意义和目的PAGEREF_Toc353815753\h4HYPERLINK\l"_Toc353815754"1.3论文的结构PAGEREF_Toc353815754\h5HYPERLINK\l"_Toc353815755"2房地产绿色营销理论基础概述PAGEREF_Toc353815755\h6HYPERLINK\l"_Toc353815756"2.1绿色营销内涵PAGEREF_Toc353815756\h6HYPERLINK\l"_Toc353815757"2.2房地产绿色营销相关理论综述PAGEREF_Toc353815757\h9HYPERLINK\l"_Toc353815758"3我国房地产企业绿色营销制约因素分析PAGEREF_Toc353815758\h11HYPERLINK\l"_Toc353815759"3.1房地产的绿色消费行为研究PAGEREF_Toc353815759\h11HYPERLINK\l"_Toc353815760"3.2我国房地产企业绿色营销的制约因素PAGEREF_Toc353815760\h17HYPERLINK\l"_Toc353815761"4我国房地产企业绿色营销策略及案例研究PAGEREF_Toc353815761\h21HYPERLINK\l"_Toc353815762"4.1产品策略PAGEREF_Toc353815762\h21HYPERLINK\l"_Toc353815763"4.2价格策略PAGEREF_Toc353815763\h22HYPERLINK\l"_Toc353815764"4.3渠道策略PAGEREF_Toc353815764\h29HYPERLINK\l"_Toc353815765"4.4促销策略PAGEREF_Toc353815765\h31HYPERLINK\l"_Toc353815766"4.5绿色营销案例分析PAGEREF_Toc353815766\h33HYPERLINK\l"_Toc353815767"5结论与展望PAGEREF_Toc353815767\h37HYPERLINK\l"_Toc353815768"参考文献PAGEREF_Toc353815768\h381绪论1.1选题的背景改革开放进入二十一世纪以来，我国房地产开发产业取的了长足发展，变化可以称得上是翻天覆地。作为我国国民经济命脉的重要组成部分，房地产企业在促进社会繁荣发展、提高国家经济水平方面，发挥了其应尽的职责和作用，可以称得上是我国经济发展的推动力。当前形势下，各地区房地产开发商不断加大对房地产产业的投资力度，就目前中国房地产开发和销售市场来说，卖方市场逐渐转变为买方市场的趋势很明显。受中国庞大的数量人口和要求越来越严格的住房条件影响，房地产开发商要想拉拢住一定的住房客户，必须得想尽一切办法去完善并继续发展房地产产业，开发出能够迎合广大住房消费者高要求的住房，是他们在日趋激烈的房地产行业竞争中立于不败之地的关键。目前，我国房地产市场存在着许多弊端，比如有的售